Al principio, los comerciales se centraban en comunicar las características de los productos. Pero cuando comenzó la competencia entre empresas, se necesitó de la elaboración de nuevas estrategias comunicativas que lograsen convencer al consumidor que una marca poseía ventajas sobre otra. Hoy en NeoTeo vamos a hacer un recorrido por las piezas publicitarias que acompañaron el lanzamiento de las distintas versiones del sistema operativo Microsoft Windows. Un artículo ideal para observar la evolución del marketing y la comunicación comercial en la industria informática.
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Windows 1.0 (1985): Grita, grita que algo quedará. El lanzamiento del primer entorno operativo gráfico multitarea para PC de Microsoft estuvo a cargo del fanático de Steve Ballmer, actual director ejecutivo de la empresa fundada por Bill Gates. La estrategia era simple: atropellar al espectador con toooooodas las ventajas que traía Windows 1.0. Gritos, gesticulaciones y la enumeración de cada una de las aplicaciones novedosas que traía el sistema (calculadora, calendario, reloj, paint, bloc de notas, reversi, entre otros) y un desenlace a toda orquesta con un sorprendente precio final del producto. Energía comercial en su máximo esplendor.
Windows 3.1 (1992): Apto para todo público. “Es hora de evolucionar” parece gritar este comercial en el que una vieja máquina de escribir es suplantada por un extremadamente-fácil-de-usar ordenador cargado con el sistema operativo Windows 3.1. Intuitivo, sorpréndete y práctico son las características que definen a este software hecho por Microsoft “que hace a los ordenadores trabajar para tí”. No importa la edad que tenga el usuario o si alguna vez en su vida se ha sentado frente a un monitor. El entorno gráfico amigable le hará las cosas más fáciles.
Windows 95 (1995): Mucha inversión. El lanzamiento de Windows 95 fue uno de los más prolíficos en lo que a piezas publicitarias se refiere. Desde largos e insoportables videos explicativos enumerando cada una de las ventajas del sistema operativo, hasta geniales artistas plásticos (1 y 2) entregando sus destrezas al nuevo mundo que estaba por llegar. Una nueva interface para los usuarios y dos claves que se repetirían en toda la campaña: mayor capacidad de procesamiento y multitarea. Nuevas posibilidades llegaban al mundo. Era hora de iniciar el cambio.
Windows 98 (1998): Rápido y furioso. La velocidad es un factor determinante en la vida moderna. Por eso, Windows 98 pregunta a cada usuario “¿Dónde quieres ir hoy?”. Así es como en un comercial compuesto por muchas imágenes entrelazadas a un ritmo frenético y constante, el tiempo y el espacio se reduce a niveles inimaginables. Ya no existen distancias demasiado extensas ni necesidad de esperar. Infinidad de herramientas mezcladas con imágenes cotidianas demostraban que trabajar, vivir, aprender y jugar podía hacerse todo en un mismo sitio.
Windows 2000 (2000): El SO del nuevo mundo. El slogan “Todo el mundo está buscando la puerta a una nueva economía, pero, en realidad, es una ventana“ define este sistema operativo desarrollado exclusivamente para empresas. El mundo de los negocios necesitaba de servidores estables y llegó, entonces, el momento de capitalizar el trabajo que Microsoft había hecho con Windows NT 4.0. Por eso, y en una apuesta pura y exclusiva de marketing, Windows 2000 fue el nombre que adoptó su sucesor. Una publicidad curiosa que no utiliza imágenes del SO, sino que construye una historia en donde el desarrollo económico parece estar íntimamente conectado a la evolución tecnológica.
Windows Me (2000): Imágenes y sonidos. La explosión audiovisual llegó de la mano de Windows Millennium. Este sistema operativo prometía brindarnos tantas herramientas para explorar nuestra creatividad, recuperarnos de problemas fácilmente, mejorar nuestra vida con la Red, estar conectados y compartir la vida con el mundo, que las posibilidades parecían ser infinitas. La PC se posicionó como el centro multimedia del hogar. Con mayor estabilidad y aplicaciones fáciles de usar, Windows Me logró, en su corto ciclo de vida, preparar el mercado para la verdadera revolución que iniciaría su sucesor.
Windows XP (2001): Vive lo imposible. El comercial “Rayo de luz” fue el responsable de introducir al mercado la nueva experiencia de Windows XP. Con la revolución online a la vuelta de la esquina, este sistema operativo basado en la arquitectura de Windows NT ofreció mayor solidez y rendimiento con un entorno gráfico absolutamente renovado y una interfaz mucho más amigable para el usuario. Tú puedes, tú hablas, tú mezclas, tú editas, tú compartes, tú conectas y tú remontas vuelo en un mundo en el que no parecen existir límites y que te permite potenciar tus habilidades al máximo. "Sí, tú puedes". (N. del R.: No se pierdan este video de Steve Ballmer vendiendo Windows XP como lo hizo con Windows 1.0)
Windows Vista (2006): La piedra en el zapato. El sistema operativo de Microsoft que más se hizo esperar prometió mucho más de lo que en realidad cumplió. Se presentó con una campaña publicitaria que anticipaba un cambio tan grande que una única palabra podría definir la experiencia: “Wow”. “Lo nuevo, lo diferente, lo asombroso” abarcaría al mundo entero. Pero aquel caballo de batalla llamado Windows Aero (que escondía en su interior las iniciales de “Authentic, Energetic, Reflective and Open”) quedó opacado por un bajo rendimiento en comparación con otros SO, sus elevados requerimientos de hardware, la demora en su desarrollo y un sistema altamente restrictivo de licencias. Wow… esos sí que son muchos problemas para un solo producto.
Windows 7 (2009): Aprovechando las buenas ideas. La versión más reciente de los sistemas operativos lanzados por la empresa Microsoft, fue entendida como una actualización con respecto a su predecesor, mejorando los aspectos más criticados y potenciando sus hallazgos. Mucho más rápido y fácil de usar que Vista, Windows 7 lanzó una serie de comerciales en la que dejaba en evidencia la verdadera incidencia que poseen las críticas del mercado en el desarrollo de nuevos productos. Bajo este concepto coronó la campaña “My idea” (1, 2, 3), en la que diferentes “usuarios comunes” ayudaban, con sus simples ideas, a mejorar el nuevo sistema operativo. Una buena estrategia para capitalizar las tantas críticas que había acumulado la empresa en su anterior proyecto.
Claro que esta selección de comerciales no estaría completa sin la presentación de las piezas publicitarias de la competencia directa que Microsoft Windows ha tenido a lo largo de su historia. Por eso, la semana que viene nos centraremos en recorrer las mejores campañas de Apple. No se lo pierdan, hay verdaderas piezas de colección. ¡Adieu!
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¿Y tú, qué opinas?
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#1esalazarf sábado, 18 de diciembre de 2010, 02:07
Estaba leyendo el artículo y comencé a pensar que esta página no era NeoTeo, hasta que leí el comentario AntiVista y volví a tierra. Salvo eso muy buen articulo.
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#5ilmnetwork sábado, 18 de diciembre de 2010, 03:59
Soy usuario de Mac y Linux desde hace mucho tiempo, pero si me tengo que quitar el sombrero y decir cual de todos los Windows es mejor, pues digo Windows XP es el unico Windows que me ha demostrado ser el mejor, robusto, seguro, estable, realmente hecho para trabajar, para vivir, para usar.
windows 7 es muy bueno, pero aun no llega a ser tan fuerte como lo es windows xp.
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#6oblibion sábado, 18 de diciembre de 2010, 07:29
bueno lo adminto windows a tenido una gran mejora a tenido muchas ideas nuevas, se las a robado y se las a copiado no importa realmente XD la verdad soy usuario linux/windows e usado cada windows desde el 3.0 me encanto el 7 pero creo que es el momento de explorar nuevas cosas por algo aora me especialiso en ubuntu, fedora y mac OS lo unico que no me gusta es que windows la verdad creo que se a exedido mucho en precios como puede costar el doble el office 2010 a comparacion del 7 ultimate retail?
gracias ubuntu y ala comunidad por aver desarrollado tan increible software libre -
#7Exteban sábado, 18 de diciembre de 2010, 11:39
Mi favorito el del 98. El del 3.0 no lo habia visto. ¡Es genial como publicidad! Y el del XP transmite muy bien lo que quieren decir.
Odio el del 95.
Pero al final queda ese regusto de: "Aunque hemos hablado bien de Windows, no os preocupeis, que no lo dejaremos asi. La semana que viene, meteremos anuncios anti-windows (que no pro-mac) para que no nos de un yuyu y podamos echarnos unas risas a su costa..."
Si quereis ver un anuncio FLIPANTE, ved este: http://www.youtube.com/watch?v=IY2j_GPIqRA -
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#10hvil23 sábado, 18 de diciembre de 2010, 14:37
Me parece que es la fama y el conocimiento de la gente de los productos de microsoft a gran escala en forma de software pirateado lo que hizo que esta empresa sea lo que es.
Porque sus videos publicitarios realmente son una caca. Dan lastima.
Si realmente quieren hacer una gran publicidad, aprendan de alguien realmente artistico en este cuento como por ejemplo CocaCola company
Pues nada que ver con informatica pero el punto relevante aqui es el marketing
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#11Shunkor sábado, 18 de diciembre de 2010, 16:39
Hay que reconocer que la publi de win me esta muy buena, como te vendian todo espectacular siendo el peor windows de todos jeje.
Hoy uso Win7, anda de maravillas, tengo un problemita que ya encontre (calculo) pero es cierto, hasta ahora XP sigue siendo 1ro en todo.
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#14AAA sábado, 18 de diciembre de 2010, 19:16
#8Detesto los anuncios donde quien trata de venderte el producto habla a grito pelado, así que a mí no me vendería ni un paquete de pañuelos desechables.
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#19isaser domingo, 19 de diciembre de 2010, 00:13
Primero que todo.... que el comercial de windows vista no se peuda ver no me extraña... es un comercial de windows vista señores.
Segundo.... y los creativos de los comerciales de windows son de microsoft no? por que deben tener el cerebro con patalla azul para hacer esos bodrios.... salvo el de windows 7 los otros tienen cero llegada a publico -
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