La tecnologia de virtual ads, o "placement virtual" es la que permite la inclusion de una marca determinada en una escena, pero sin que haya sido filmada de esa manera, es decir que fue agregada luego digitalmente.
Entonces, por ejemplo, un actor puede abrir su refrigerador y tomar una botella de cerveza, y luego a esta le sera agregada la marca de manera digital. Esto permite, en un contexto cada vez mas globalizado, que un mismo comercial pueda ser empleado para dos paises distintos, con dos marcas distintas de cervezas
Este recurso ha tenido su origen en las transmisiones de eventos deportivos, donde tuvieron mucha aceptacion en partidos de futbol por ejemplo. Los espectadores en el estadio ven la publicidad fija, pero al ver el partido por tv esta tiene una marca, y cuando es transmitida a otro pais la marca es otra: un mismo espacio se puede vender infinitas veces.
Si las posibilidades que los virtual ads traen, tambien es cierto que su costo es altisimo: hasta un 100% mas que el segundo de aire en cualquier programa.
El proximo mundial de futbol de Alemania sera la excusa perfecta para estrenar este sistema de manera global.