Investigadores descubrieron que el cerebro puede tomar su decision sobre una pagina web en apenas 50 milisegundos. Al conocerse los resultados, los investigadores se mostraron muy sorprendidos porque se pensaba que en realidad eso llevaria al menos 10 veces mas de tiempo.
El equipo canadiense a cargo del estudio les mostraba a los voluntarios vistazos rapidos de sitios web, que duraban tan solo 50 milisegundos. Luego tenian que calificar al sitio en terminos de calidad estetica. Analizados los resultados, los investigadores vieron que las calificaciones de los sitios web realizadas en forma rapida coincidian con las que se llevaban a cabo luego de examinaciones minuciosas a los mismos sitios web.
La segunda conclusion de este estudio es que estas primeras y rapidas impresiones son las que mas duran, debido al llamado "efecto halo": si una persona cree que un sitio web se ve bien, esa actitud positiva se extendera a otras areas, como el contenido de dicho sitio.