El gigante del software se ha asociado con estudios de Hollywood para vender programas y alquilar películas, tales como South Park o Misión Imposible III.
El servicio permite en la actualidad que los usuarios dueños de consolas Xbox 360 puedan descargar trailers de películas y demos de juegos.
Pero este nuevo acuerdo pone a Xbox Live en competencia directa con firmas como Amazon y Apple, que ofrecen vídeo a través de la web. En el caso de Apple, la oferta es de iTunes, que en un principio no ofrecía esta posibilidad pero luego fue ampliado. Y Apple ofrece esa posibilidad en conjunto con iTV, el dispositivo que puede transmitir música y vídeo de manera inalámbrica entre TV y ordenadores.
Ahora Microsoft se una a esta movida, permitiendo a los consumidores ver el material descargado en sus televisores. Y en cuanto al material, la oferta será de máxima calidad dado que la empresa ha firmado contratos con Warner Bros Home Entertainment, MTV Networks y Paramount Pictures.
Y aunque la mayoría del contenido será enviado en calidad normal, una parte de el será entregado en alta definición.