Adsense se renueva: Publicidad basada en intereses y configuración de anuncios

Google ha dado un gran paso hoy al anunciar sustanciales cambios en el funcionamiento de Adsense. Cambios que apuntan a hacer más relevantes las publicidades que se sirven a los usuarios, basándolas en sus intereses, más que en el contexto de los sitios que están visitando en el momento. En resumen, Adsense se convertirá en un sistema conductual (más que contextual), a la vez que agrega importantes opciones de configuración de los anuncios.

Toda la información que lees en NeoTeo cuesta dinero. Guste a quien le guste, nosotros hacemos esto para vivir y sin publicidades nos sería imposible continuar con nuestro trabajo. Adsense, en ese rubro, ha probado ser un aliado invaluable. Y no solo para nosotros: El 99.9% de los sitios que visitas a diario no existirían sin publicidad. Por eso, cualquier cambio en el algoritmo del servicio es algo que nos compete a todos y los cambios adoptados hoy por Google realmente nos parecen un paso en la dirección correcta.

Vamos por partes: al momento, las publicidades de Adsense que tú ves al navegar por la web son contextuales. ¿Qué es eso de contextuales? Los anuncios están basados en el contexto del contenido del sitio que visitas. Por ejemplo, en NeoTeo las publicidades deberían estar enfocadas hacia cosas de ciencia y tecnología (o relacionadas), ya que de eso trata nuestro contenido. Si estás leyendo, un artículo sobre coches del futuro, Adsense te debería servir anuncios sobre la industria automotriz. Este asunto de lo contextual fue lo que hizo que Google y Adsense se convirtieran en el servicio preferido de los webmasters. Si a ti te interesan los anuncios (y te son útiles), es una situación ganadora para todos los involucrados: el sitio se lleva las ganancias de tu clic, tú visitas un lugar que es de tu interés y el anunciante sabe que alguien interesado ha llegado hasta su página. Entonces, ¡todos contentos!

Por eso, Google anunció hoy que quiere dar un paso más hacia esa dirección, hacia lo que te interesa a ti (más allá de lo que estés viendo en ese momento). Los cambios anunciados en el algoritmo harán de Adsense un servicio conductual más que uno contextual. Por un lado, la gran G comenzará a poner una cookie en los navegadores de los usuarios para recolectar información sobre sus intereses. Esta cookie se alimentará con info cada vez que visites un sitio que esté mostrando Adsense. Con esa data, Google creará un perfil de tus intereses, los enmarcará en alguna/s de las 600 categorías de anuncios y luego comenzará a mostrarte publicidades relevantes a la (o las) categorías perfiladas.

Y aquí entra el tema de la privacidad al debate. Sobre eso, Google anunció en su blog: “Este tipo de publicidad a medida crean preguntas sobre las elecciones del usuario y la privacidad, preguntas que toda la industria en línea tiene la responsabilidad de contestar. Muchas compañías ya proveen publicidades basadas en intereses y manejan estos asuntos de diferentes maneras. Por lo que nos toca, estamos lanzando este sistema con tres importantes agregados que demostrarán nuestro compromiso con la transparencia y las elecciones del usuario.” ¿Cuáles son esos agregados?

• Transparencia: Nosotros ya etiquetamos la mayoría de las publicidades que proveemos en Google mediante la red AdSense y en YouTube. Tú puedes pinchar en la etiqueta y ver más información acerca de cómo servimos anuncios, y qué información usamos para servirlos. Este año expandiremos la cantidad de formatos de publicidad y los anunciantes que muestran las etiquetas, para proveer una manera de aprender más y así tomar decisiones sobre el servicio de publicidad de Google.
   
• Elección: Hemos construido una herramienta llamada Ads Preferences Manager, que te permitirá ver, borrar o agregar categorías asociadas con tu navegador, así puedes recibir anuncios que te interesen más.

• Control: Tú siempre podrás optar por “apagar” la cookie de Adsense aquí.  Para asegurarte que tu decisión de apagar la cookie ha sido respetada (y si la cookie no es borrada del navegador), hemos diseñado un plug-in para tu navegador que mantiene la cookie apagada.

Bueno, allí lo tienes, amigo lector. Adsense está cambiando su algoritmo y es para bien. Las opciones de privacidad son muy respetables (y, creemos, seguras), así que si la cosa no te termina de cerrar, siempre puedes cambiar las categorías o, directamente, apagar la cookie. Al momento, el nuevo servicio está en Beta y solo disponible en algunos sitios web (como YouTube) y las opciones de configuración solo están disponibles en algunas regiones. Pero tarde o temprano Adsense “basado en intereses” llegará a tu puerta y es hora de que opines. ¿Qué te parece este cambio en el algoritmo del servicio de publicidad de Google?