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AMD dejará de utilizar la marca ATI

En el año 2006, AMD pagó una verdadera fortuna para comprar ATI e incorporarla como división de vídeo. Fueron 5.400 millones de dólares que llevaron a AMD a un largo período de números rojos, y oscuras especulaciones sobre su futuro. Ahora la situación es muy diferente, y gran parte de la nueva fortaleza de AMD se debe al excelente nivel de ventas que ha registrado la última generación de tarjetas ATI Radeon. Sin embargo, todo indica que este será el último año en el que se utilizará a ATI como marca para describir el hardware de vídeo. Después de realizar un estudio de mercado, AMD mantendrá a nombres como "Radeon" y "Fire Pro", pero en lo que se refiere a ATI, ya no lo veremos más.

Dicen que el hombre es un animal de costumbre, y eso es algo especialmente cierto dentro de la informática. Personalmente tardé varios años en adoptar el nombre "carpeta" para abandonar al clásico "directorio", pero esto no sólo se aplica a la forma en la que utilizamos a nuestros ordenadores, sino también en la forma a la que conocemos diferentes programas y componentes de hardware. Tiempo, éxito y lealtad de los usuarios son tres de los factores más importantes que definen la identidad de cualquier producto. Sin ir más lejos, Microsoft tendrá un desafío enorme el día que decida abandonar a "Windows" como marca, y lo mismo se podría decir de Nvidia con su "GeForce". Pero en esta ocasión estamos hablando de AMD, a quien muchos usuarios prefieren llamar AMD/ATI. La adquisición fue ciertamente grande, y sus consecuencias se proyectaron durante varios años, pero la realidad nos indica que la gente de Sunnyvale está lista para abandonar a ATI como marca individual.

Dicha decisión parece estar basada en un estudio que AMD ha realizado en varios países, incluyendo a Estados Unidos, Rusia, China y Brasil. El estudio ha revelado varios detalles entre los cuales se destaca una preferencia por la marca AMD entre aquellos usuarios que están informados sobre la fusión AMD/ATI realizada en 2006. También se informa que AMD como "marca" suena "más fuerte" que ATI frente a sus competidores. Sin embargo, marcas como Radeon y Fire Pro poseen un nivel muy alto de consideración entre los consumidores. Básicamente, esto se traduciría como que "quiero una Radeon" tiene mucho más valor frente a "quiero una ATI". El estudio no menciona detalles sobre la numeración de los modelos o la incorporación de nuevos nombres. Basándose en los resultados, AMD ha llegado a la conclusión de que "cuenta con el permiso" de sus consumidores y seguidores para unir definitivamente la división de vídeo bajo la marca AMD, abandonando así a ATI.

Por supuesto, también se puede pensar en otros motivos para el abandono de la marca. No debemos olvidar detalles como el próximo lanzamiento de la tecnología Fusion (un término que aparentemente también será dejado de lado), que une CPU y GPU en un mismo paquete. La existencia de dos marcas separadas para describir dos aspectos de un mismo componente podría causar cierto nivel de confusión entre los usuarios, aunque dicha diferencia de nombres resulta un poco irrelevante para el usuario "hard-core", que suele obtener hasta la última pizca de información sobre un producto, antes de adquirirlo. Más allá del estudio hecho por AMD, las opiniones en foros y blogs al respecto están un poco divididas. Por un lado está la opinión de que es una buena decisión por parte de AMD, ya que busca "seguir adelante" al renombrar futuros productos, y por el otro está la cuestión de abandonar a una poderosa combinación de marketing como ha sido "ATI Radeon" durante los últimos años. De todas formas, las primeras "AMD Radeon" aparecerán en el mercado entre fin de año y principios de 2011. Somos animales de costumbre, pero parece que habrá tiempo para adaptarse.

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Escrito por Lisandro Pardo

14 Comments

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  1. Soy de los que les parece irrelevante el nombre ATI o Nvidia, siempre busco la calidad del hardware (casi siempre XFX, ya llevo tiempo de no comprar nada de hard para video asi que no se como se este llevando la calidad de XFX ahora), solo habria para mi algo de confusion si abandonaran el color rojo o el verde en el caso de Nvidia.

  2. Solamente se está deshaciendo del nombre, en ninguna parte dice que va a abandonar el mercado gráfico, solamente va a fusionar el CPU con el GPU como lo hizo MS en XBOX 360 S, de esta manera compite de manera simultanea en dos mercados distintos, contra NVIDIA e INTEL. Así ahorra costos de producción, y todos sus ingenieros se centran en un sólo chip.

    Y me parece una jugada muy inteligente, además de que se vende como una empresa que innova en ambos mercados. Las personas no van a dejar de comprar tarjetas de video, más aún, estas pueden seguir lanzándose al mercado, solamente que con el nombre de AMD, en vez de ATI.

    A estas alturas todos saben que ATI era propiedad de AMD, así que no va a ser difícil acostumbrarse, un nombre que no voy a extrañar para nada, si desaparece, es el de CATALYST.

  3. http://www.xataka.com/otros/ati-6870-primeros-benchmarks-no-oficiales-que-auguran-una-muy-buena-gpu#c356344

    Esto se va a poner interesante, será que el precio se reduce ahora que los nuevos chips de la serie 6000 de Radeon se integren en el CPU, o bien que los CPU suban un poco de precio?

    Y que con los Mobility Radeon, también se integran o no?

    Nobody tought the XBOX 360 S would prove so influential, o como dice el chavo del ocho, nadie contaba con su astucia.

  4. Bajo el nombre de ATI, parece que AMD se dedica a los procesadores y ATI a las gráficas, trabajando juntos pero cada uno en lo que está especializado. Pero desapareciendo ATI, "AMD Radeon" suena tan mal como "Intel GMA".

    Y lo siento por ellos, pero no quiero una gráfica con el logo de AMD, por muy Radeon que sea. Es como tener un Audi A4 con el anagrama de Fiat.

    • Pero pibe….. si tu esposa/novia se cambia el nombre vas a dejar de quererla? Creo que es un concepto un poco caprichosito, pero bueno, cada loco con su tema.

      • Flaco, debeRIAS saber que en el marketing importa MAS que mucho el nombre y la imagen. Coca cola cambio el embase una vez, la misma coca de siempre, otro embase, cayeron las ventas mal, ahi remonto mucho Pepsi, para que te des una idea, hay un libro incluso "mi competidor pestañeo" o algo asi. Por eso despues coca saco el slogan "Siempre Coca Cola".
        Los que saben son pocos en relacion al mercado, la gente compra lo que la gente compra, mas bien se dejan vender, sino el MSN no seria el mensajero mas usado, may muchos mejores, sin embargo quien no lo usa?

  5. me va a costar un poco comprar targetas de video ahora, porque voy a tener que decidir entre mis 2 marcas preferidas AMD y Nvidia (voy a hacer de cuenta que AMD no es ATI porque si pienso en eso, no hay dudas Nvidia!!)

    • Siempre fueron más eficientes que Nvidia en esos aspectos, Nvidia es velocidad en bruto, con 0 eficiencia.

      A mi lo que me interesa saber es cuanto me va a costar un Phenom X6 con gráficos HD 6XXX integrados en el mismo chip de 28 NM, poder y eficiencia como no se ha visto.

  6. Ya era hora de que AMD buscara la calidad, y dejara de basar sus contactos comerciales en un mayor ingreso de dinero al comprar hardware con rendimiento inferior a su competidor. NVIDIA.

  7. No creo que sea una mala noticia para la familia AMD/Ati, creo que ATI necesitaba un poco de espacio para poder llamar la atención del mundo Intel. Perenalmente tengo un CPU Intel y cada vez que veía una grafica con nombre ATI y AMD me daba una especie de rechazo.

  8. saber que AMD compro a ATI, es una desepcion, y encima quiere desaserse de el nombre, son unos tarados, sus CPU’s son de una califaf inferios a las CPU’s de INTEL, el rendimieto es patetico, su temperatura es elevada, y su nivel de reden son asqueroso.
    En ves de comprar a ATI uviese comprado a Nvidia, ya que son la misma mierda, intel le pasa el trapo a AMD, y ati le pasa el trapo a Nvidia.
    y eso lo pueden comporobar.
    Las N-force 8500 GT se lansaron justo para competir con las radeon HD3870, y como era de eperarse, una vez mas ATI demostro que es el lider en GPU
    Como es de esperarse los deviles se alian a los mas fuertes cuando les combiene, una ves que no les sirben mas los desechan

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