La batalla por la pantalla pequeña
Crear contenido que pueda verse bien en la pequeña pantalla de un móvil es el desafío de las cadenas de televisión que quieren entrar en ese mercado. MTV Networks es solo uno de los proveedores de contenido que quiere ingresar al mercado de la TV móvil. Y lo que más desvela a sus gerentes de programación es cómo crear contenido para móviles y PDAs.
Tres aproximaciones al dilema
Al parecer, la cadena ha creado tres maneras distintas de afrontar el dilema:
- Tomar su mejor programa, el más popular, el más top, y llevar su esencia a la pantallita. En principio creen que eso es lo que los consumidores quieren.
- Tomar esos mismos shows y crear algunos extra o free bonus, como algún “detrás de escenas”, trailers y ese tipo de cosas que vienen en los DVD, y ofrecer ese contenido.
- Desarrollar programación original y pensada exclusivamente para los móviles.
Aunque por el momento la primera idea es la que vienen implementando por una cuestión lógica de tiempo y costos, con el tiempo saben que la tercera será la que prevalezca.
Precios y subtítulos en la TV móvil
La idea de la cadena es que los modelos de precios serán una combinación de suscripciones mensuales y pago por programas individuales agregados. Pero cuando la transmisión de TV para móviles sea en vivo y permanente las 24 horas, serán finalmente las empresas de telefonía móvil las que pondrán el precio.
Otro gran desafío que enfrentan, y también relativo al tamaño de la pantalla, es el de los subtítulos. El subtitulado común no funciona en los móviles, de modo que MTV está empleando letras más grandes, brillantes y oraciones más cortas, para que el subtitulado funcione en este medio.
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