Un estudio de la firma iProspect realizado entre usuarios de EEUU concluye que, como máximo, la gente navegará por tres páginas de resultados antes de abandonar una búsqueda.
Los números del estudio
La investigación, realizada entre casi 2500 personas, encontró además que un 62% de las personas hace clic solo en los resultados de la primera página, frente al 48% que lo hacía cuando el estudio se llevó a cabo en 2002.
Un 41% de los usuarios cambia de buscador o modifica las palabras de la búsqueda si no encuentra ningún resultado satisfactorio en la primera página.
La paciencia de los usuarios se agota
Este trabajo demuestra la importancia de estar entre los primeros resultados mostrados. También queda demostrada la madurez de los usuarios, que ya no se conforman con resultados mediocres ni con tener que esperar para encontrar algo, sino que lo quieren casi inmediatamente.
Implicaciones para empresas y buscadores
Para los encargados de marketing y comercialización de las empresas, esta encuesta demuestra que hay que esforzarse al máximo para poner a la compañía en los primeros lugares y poder contar con posibilidades.
Si siempre fue importante aparecer entre los primeros resultados en una búsqueda, ahora que los usuarios aparentemente no esperan tanto para encontrar algo, con más razón habrá que agudizar el ingenio y tratar de tener buenas keywords para aparecer en un rango más amplio de búsquedas. También es un llamado de atención para los buscadores: si los usuarios cambian tan rápido de buscador, ellos deberán encontrar formas de mejorar las búsquedas y hacerlas más satisfactorias.
El valor de cada búsqueda para Google
Además, como quedó demostrado recientemente, cada búsqueda le reporta a Google unos 12 centavos de dólar, ya sea en suba de sus acciones o en las oportunidades de negocio que estas le crean. No es un dato menor si tomamos en cuenta que el 45% de las búsquedas de internet se realizan por este buscador.
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