Para unos, el SEO es una ciencia «más o menos exacta»; para otros, entra de lleno en la hechicería y la magia vudú. Con una web que no deja de cambiar y una competencia brutal, lograr un buen posicionamiento es vital para que tu contenido llegue a más gente y aumente su potencial de monetización. Existen numerosas herramientas dedicadas al posicionamiento SEO, pero SEMrush se sitúa a la cabeza de todas las guías, recomendaciones y tutoriales.
¿Qué es el SEO?
Hace poco presentamos una lista con varios servicios que pueden ayudarte a diseñar una página. Ninguno de los grandes sitios que dominan la red comenzó siendo una superestrella; con contenido de calidad y una buena promoción, fueron ganando usuarios con los años. Pero a todo eso hay que sumarle el famoso posicionamiento SEO, siglas de «Search Engine Optimization». Cualquiera que dé sus primeros pasos en el mundo del SEO se sentirá inevitablemente intimidado: enseguida aparecen nombres como Panda, Penguin y Hummingbird, que en realidad son solo tres piezas de una maquinaria muy compleja.
El debate sobre el SEO
A la hora de buscar opiniones, los comentarios de expertos y entusiastas chocan más de lo que nos gustaría. Por un lado están quienes priorizan los formatos para móviles y las búsquedas semánticas; por el otro, quienes juran por la efectividad de las keywords y las etiquetas. Es tu deber ponerte en el papel de usuario y webmaster a la vez para decidir qué es lo mejor para tu sitio y su contenido. Dicho de otro modo, si crees que debes prestar atención al SEO, es que has decidido monetizar el contenido de tu portal, y eso requiere una herramienta a la altura. Ahí es donde entra SEMrush.
Conoce a SEMrush
Muchos ven a SEMrush como el «AutoCAD del posicionamiento SEO», y no es para menos. Se trata de una de las herramientas más robustas en materia de SEO competitivo. Entre sus funciones principales están el análisis profundo de keywords y la evaluación de visibilidad de páginas. Estudiar de cerca los keywords no solo permite saber cuáles tienen mayor competencia, sino también descubrir nuevos términos con menor rivalidad. Al registrarte y confirmar tu cuenta, te recibe un Dashboard que, aunque a primera vista parezca complicado, es más sencillo de usar de lo que aparenta.
Análisis de keywords
Comencemos con un ejemplo sencillo: un keyword como «galaxy S6». El smartphone insignia de Samsung es muy popular, pero eso implica una competencia tremenda. Con SEMrush puedes generar un informe completo sobre ese keyword y descubrir otras variantes con menos rivalidad. Por ejemplo, si alguien busca información sobre el Galaxy S6, probablemente quiera saber su precio o especificaciones; así surgen variantes como «galaxy s6 precio», «precio galaxy s6», «galaxy s6 especificaciones» y combinaciones similares.
Una sugerencia recurrente es planear a futuro con los keywords. Si tu portal sigue de cerca a todos los dispositivos Samsung, no solo a la serie Galaxy S6, puedes preparar etiquetas como «Galaxy S7» y empezar a publicar datos preliminares. Es probable que SEMrush no tenga información todavía, y eso es bueno: quien golpea primero obtiene los mayores beneficios. Con el seguimiento de esos keywords, SEMrush te dirá con precisión cómo van evolucionando.
Análisis de dominios
Otra función potente de SEMrush es el análisis de dominios. En tiempo real, presenta información relevante sobre el dominio que te interese, ya sea el tuyo o el de un rival: búsquedas orgánicas, pagadas y los principales keywords asociados. Además, un gráfico circular muestra la concentración de keywords por mercados. Conocer a tus competidores es fundamental para triunfar en el SEO. Haz clic en «Competitors» dentro del menú «Organic Research» para ver los dominios principales, los keywords en común y el precio estimado en Google AdWords.
Planes y precios
SEMrush ofrece tres planes de suscripción: la edición Pro soporta hasta 10 mil resultados por informe y el rastreo de 500 keywords por 70 dólares al mes. La opción Guru triplica la cantidad de resultados y keywords por 150 dólares mensuales. Finalmente, la edición Business elimina los límites de proyectos, lleva los resultados a 50 mil y rastrea seis mil keywords, por 550 dólares al mes.
Si quieres pensarlo, el registro gratuito te da acceso a un número limitado de búsquedas durante 14 días; y si compartes algunos datos adicionales, como tu número de móvil, podrás disfrutar de una demo sin límites durante 24 horas.
Conclusión
Para finalizar, recuerda: no hay manera de hacer avanzar un sitio sin contacto con los usuarios. Al otro lado del charco lo llaman «engagement», pero va mucho más allá de la traducción literal. Una presencia sólida en redes sociales puede ser tan efectiva como el mejor SEO, y su capacidad para «medir el pulso» de lo que los usuarios quieren ver en tu portal es muy importante. Si sumas todos estos detalles a los recursos de una plataforma profesional como SEMrush, tu visibilidad en la web no hará más que mejorar. ¡Buena suerte!
