Selon eMarketer, Meta a restreint la publicité de ByteDance sur ses plateformes dans sept pays. Durovscode situe l’entrée en vigueur au 8 octobre 2026 ; la mesure englobait aussi des campagnes de tiers promouvant TikTok ou d’autres services de ByteDance.
Ce que la restriction visait
Les annonces achetées directement par ByteDance étaient concernées, tout comme certaines campagnes d’autres annonceurs faisant la promotion de TikTok ou d’autres propriétés de l’entreprise. La restriction portait sur la publicité diffusée sur les plateformes de Meta, et non sur l’accès à TikTok comme application, précise Roadshow.
Les sept pays cités, sans la France
Les pays concernés étaient les États-Unis, le Canada, l’Égypte, l’Indonésie, le Japon, la Thaïlande et le Vietnam. La France ne figurait pas dans cette liste.
L’explication avancée par Meta
Chris Sgro, porte-parole de Meta, a défendu cette décision au nom de la concurrence : selon lui, Meta n’avait pas à diffuser les annonces d’un rival cherchant à attirer des utilisateurs hors de ses applications. eMarketer rapporte cet argument.
