« Pantone 448 C » : La couleur la plus laide du monde

On dit que des goûts et des couleurs, il ne faut pas discuter, et cela est particulièrement vrai pour les couleurs. Les différences entre une personne et une autre peuvent être très grandes, mais existe-t-il vraiment une couleur universellement laide ? Les experts le pensent, et ils ont même réussi à l'identifier avec précision. Grâce à une étude commandée par le gouvernement australien en 2012, nous savons aujourd'hui que la couleur la plus laide du monde est le Pantone 448 C. Mais la question est : pourquoi en avait-on besoin ?

Certaines couleurs sont magnifiques à elles seules, tandis que d'autres semblent optimisées par des combinaisons spéciales de deux ou plusieurs teintes. La couleur ne modifie pas seulement l'apparence des choses, mais elle exerce une influence considérable sur nous. Les histoires de personnes déprimées qui ont réussi à aller mieux en changeant les couleurs de leur environnement sont innombrables. Mais que se passe-t-il si nous allons dans la direction opposée ? Pourquoi chercher une couleur laide… délibérément ?

Une étude pour identifier la couleur la plus repoussante

La réponse nous emmène en Australie. En 2012, le gouvernement de ce pays a chargé l'agence de recherche Gfk Bluemoon d'une étude pour identifier des couleurs particulièrement désagréables à la vue. L'objectif était d'en placer une sur les paquets de cigarettes pour dissuader la consommation de tabac, accompagnée d'images de diverses conditions médicales.

L'étude a duré trois mois et a réuni mille fumeurs. Les représentants de l'agence ont admis que ce travail était « l'antithèse » de ce qu'ils font habituellement (c'est-à-dire améliorer l'apparence d'un produit pour vendre plus), mais ils ont tout de même trouvé une couleur : Pantone 448 C, #4A412A en code hexadécimal, ou 74-65-42 en RVB.

Cette couleur a été la plus rejetée par les participants, qui ont évoqué des sensations de « saleté », de « goudron », voire de « mort ». Le Pantone 448 C a rapidement été adopté par le gouvernement australien pour les paquets de cigarettes, suivi par le Royaume-Uni, la France et l'Irlande. Dans d'autres pays, on a décidé de laisser de côté cette couleur ou d'en utiliser une similaire, en se concentrant sur les images explicites. Alors… qu'en pensez-vous ? Le Pantone 448 C est-il la couleur la plus laide du monde ? Personnellement, je dois reconnaître qu'elle ne m'évoque rien de plus qu'une idée d'« eau sale ». Laissez un commentaire !