Em 29 de outubro de 2026, NIQ e Google anunciaram uma parceria com três frentes: ampliar o uso de IA e nuvem na NIQ, combinar dados de varejo com o ecossistema de comércio agêntico do Google e integrar uma ferramenta de mensuração de marketing à plataforma NIQ Cadence. Comércio agêntico é a compra mediada por agentes de IA que ajudam a descobrir produtos e opções de compra. A NIQ descreveu os objetivos e planos da parceria.

Três frentes com objetivos diferentes

Na frente empresarial, a NIQ nomeou o Google Cloud como seu principal provedor de serviços de IA e nuvem e planeja implantar o Gemini for business em sua força de trabalho global. A empresa associa o uso das ferramentas à automação de fluxos de trabalho, à eficiência operacional e ao desenvolvimento mais rápido de produtos de inteligência para o varejo.

A frente de comércio reúne os dados de produtos e lojas da NIQ com o ecossistema de IA do Google. O objetivo anunciado é apoiar a descoberta de produtos e a consulta à disponibilidade local. A terceira frente envolve a integração do Meridian, framework de código aberto do Google para modelagem de mix de marketing, ao NIQ Cadence.

O que medem os números de cobertura

A NIQ informou que o Google Shopping Graph reúne mais de 60 bilhões de listagens de produtos. Já o NIQ Product Intelligence cobre mais de 250 milhões de produtos. São medidas diferentes: a primeira conta listagens no sistema do Google; a segunda descreve a cobertura de produtos da NIQ.

O NIQ Store Intelligence acompanha locais de lojas e vendas em 90 países. Essa abrangência geográfica se refere ao acompanhamento da NIQ, enquanto as outras cifras tratam de listagens e produtos. A parceria pretende usar esse conjunto de informações para ajudar a relacionar produtos relevantes às opções locais de compra.

Mensuração de marketing com Meridian

Na integração com o NIQ Cadence, a NIQ descreveu o uso de dados de compras reais e de experimentos geográficos com o Meridian GeoX para apoiar a mensuração de marketing e a otimização de investimentos. A modelagem de mix de marketing é uma abordagem de análise do desempenho de atividades de marketing. O anúncio apresenta esses usos como parte do trabalho de integração.

A NIQ afirmou que divulgará mais detalhes e marcos das iniciativas conforme a parceria avançar.