La respuesta corta es esta: el App Store de Apple está sufriendo en Estados Unidos por dos frentes distintos. El gasto estimado de los usuarios cayó un 6% interanual en el segundo trimestre de 2026, mientras que los ingresos por comisión de Apple bajaron un 18% desde enero. La diferencia importa porque una cosa es cuánto gastan los usuarios y otra cuánto consigue retener Apple de esas compras.
Tres cifras, tres capas distintas del negocio
No conviene meter todos los porcentajes en la misma coctelera. El 6% corresponde al gasto de los consumidores estadounidenses durante el segundo trimestre de 2026. El 18% describe los ingresos estimados por comisión de Apple en Estados Unidos desde enero de 2026. Y el 0,6% negativo corresponde a los ingresos netos globales del App Store a comienzos y mediados de agosto de 2026.
| Métrica | Mercado | Periodo | Cambio reportado | Qué mide |
| Gasto de los consumidores en el App Store | Estados Unidos | Segundo trimestre de 2026, interanual | -6% | El dinero estimado que gastan los usuarios dentro del ecosistema |
| Ingresos por comisión de Apple | Estados Unidos | Desde enero de 2026 | -18% | La parte estimada que Apple obtiene mediante sus comisiones |
| Ingresos netos del App Store | Global | Comienzos y mediados de agosto de 2026, interanual | -0,6% | Una medida global de los ingresos netos de la plataforma |
Dicho de forma sencilla: el primer dato habla del tamaño de la tarta; el segundo, de la porción que se queda Apple. Si una compra deja de pasar por el sistema de pagos de Apple, el gasto puede seguir existiendo, pero la comisión de la compañía puede reducirse o desaparecer para esa operación.
El pago puede salir de la App Store
El cambio regulatorio estadounidense relacionado con el litigio entre Apple y Epic Games permitió que algunas aplicaciones dirigieran a los usuarios hacia opciones de pago externas. En esas operaciones, Apple ya no cobra necesariamente la comisión que aplicaba a las compras procesadas dentro de su sistema.
Apple ha reconocido en su documentación financiera que algunas transacciones externas pueden no dar derecho a una comisión. Ese matiz es la pieza que explica por qué el descenso de sus ingresos por comisión puede ser más pronunciado que la caída del gasto total de los usuarios.
Pero cuidado con la tentación de sacar la calculadora y asignar todo el 18% a los pagos externos. Los datos no cuantifican qué parte procede de ese cambio y cuál responde a una menor demanda, a la mezcla de categorías, al tipo de cambio u otros factores. La lectura más sólida es más prudente: hay menos gasto y, además, parte de las operaciones puede estar circulando por fuera de los raíles de Apple.
También hay cambios en la demanda y las categorías
Los pagos externos no son la única explicación posible. Las estimaciones publicadas también apuntan a una demanda más débil en algunas áreas importantes del negocio móvil, especialmente los videojuegos. En paralelo, las aplicaciones de inteligencia artificial generativa aparecen como una categoría de crecimiento en esas mismas mediciones de terceros.
Eso no significa que el App Store esté dejando de vender aplicaciones ni que una categoría haya sustituido por completo a otra. Significa que el reparto del dinero dentro de la plataforma puede estar cambiando mientras el gasto total pierde impulso en determinados mercados y periodos.
La diferencia entre ambos fenómenos es crucial para entender el caso. Una caída del consumo reduce el dinero disponible para desarrolladores y plataforma. Un pago externo puede mantener la relación comercial entre el usuario y la aplicación, pero reducir la parte que Apple captura. Para Apple, ambos caminos presionan la monetización; para el usuario, no son necesariamente la misma experiencia ni tienen el mismo precio final.
Servicios sigue creciendo
¿Está cayendo todo el negocio de servicios de Apple? No. Apple registró 30.739 millones de dólares en ingresos de Servicios durante el trimestre terminado el 27 de junio de 2026, frente a 27.423 millones en el trimestre comparable de 2025.
El App Store es, por tanto, una zona de presión dentro de un segmento de Servicios que siguió creciendo. Confundir ambas cosas llevaría a una conclusión demasiado dramática: los datos describen un problema de monetización para una pieza especialmente rentable del ecosistema, no el hundimiento de todo el negocio de servicios de Apple.
También ayuda a poner en contexto el dato global: el gasto de los consumidores en el App Store creció un 3% interanual en el trimestre de junio de 2026, aunque mucho menos que el 13% registrado un año antes. El mercado global no se comporta como el estadounidense, y los ingresos netos globales y las comisiones estadounidenses tampoco son magnitudes intercambiables.
Estados Unidos y la Unión Europea no aplican el mismo esquema
En Estados Unidos, el régimen descrito en la información disponible permite enlaces hacia pagos externos sin la comisión anterior de Apple en las operaciones que cumplen las reglas aplicables. La evidencia no fija una tasa estadounidense universal comparable para todas las formas de pago alternativo.
En la Unión Europea, Apple ha anunciado un sistema con varias rutas de cobro y distribución. Está previsto que entre en vigor el 1 de octubre de 2026, así que esas condiciones no deben leerse como si ya estuvieran aplicándose.
| Ruta de pago o distribución | Estados Unidos | Unión Europea | Momento de aplicación |
| Compra dentro de la aplicación mediante el sistema de Apple | El régimen descrito no establece aquí una tasa universal comparable | 26%; 15% para la mayoría de desarrolladores que cumplan los requisitos y para determinadas suscripciones | Términos de la Unión Europea programados para el 1 de octubre de 2026 |
| Pago alternativo dentro de una aplicación del App Store | No se precisa una tasa universal comparable en el régimen descrito | 20%; 10% para programas que cumplan los requisitos | Términos de la Unión Europea programados para el 1 de octubre de 2026 |
| Enlace desde la aplicación hacia un pago web | Apple no cobra la comisión anterior en las operaciones que cumplen las reglas estadounidenses descritas | 15%; 10% para programas que cumplan los requisitos | En Estados Unidos, bajo el régimen judicial descrito; en la Unión Europea, desde el 1 de octubre de 2026 según el anuncio de Apple |
| Distribución alternativa de aplicaciones | No se establece una tasa estadounidense comparable en la información disponible | 5% de comisión por tecnología básica | Desde el 1 de octubre de 2026 según los términos anunciados |
La comparación deja una idea importante para los usuarios y desarrolladores españoles: las reglas estadounidenses no se trasladan automáticamente a la Unión Europea. Europa tendrá sus propias rutas y porcentajes anunciados por Apple, pero eso no permite afirmar que el mercado europeo haya evitado una caída de ingresos ni que su resultado sea el contrario del estadounidense. Son preguntas distintas y necesitan métricas comparables.
Qué significa para Apple y los desarrolladores
Para Apple, el reto no es simplemente vender menos. También consiste en conservar la capacidad de cobrar por las transacciones que ayuda a distribuir. Cuando una aplicación dirige al cliente a un pago web, Apple puede seguir siendo la puerta de entrada al ecosistema, pero pierde parte del control sobre la recaudación de esa operación.
Para los desarrolladores, las rutas externas pueden cambiar la economía de una compra, aunque el resultado concreto depende del programa, el mercado, el tipo de transacción y las reglas aplicables. La comisión tradicional del App Store no es una cifra universal: la documentación reunida para este caso sitúa el rango habitual entre el 15% y el 30%, con variaciones según el programa y la operación.
Y para quien usa un iPhone o un iPad, la noticia tiene una lectura menos espectacular pero más útil: que Apple gane menos comisión no demuestra que el gasto haya desaparecido. Parte de la presión procede de una demanda más floja y parte puede estar relacionada con pagos que ya no pasan por el sistema de Apple. Los datos disponibles no permiten repartir con precisión cuánto corresponde a cada causa.
La conclusión, de momento, es bastante clara: el App Store no se está evaporando, pero Apple sí tiene más dificultades para convertir toda la actividad de la plataforma en comisión. El próximo punto a observar será cómo evolucionan esas rutas de pago y cómo encajan los nuevos términos europeos cuando llegue su fecha programada de aplicación.
