“HotOrNot” es un sitio muy simple, pero se encuentra entre los más visitados de la Red. Básicamente, muestra la imagen de una persona y permite puntuar su aspecto físico de 1 a 10. Fue fundado en octubre de 2000 por James Hong y Jim Young. La fuente de ingresos del sitio es, por supuesto, la publicidad online.
Un sitio simple, una audiencia enorme
El sitio recibe varios millones de visitas mensuales, en su mayoría de internautas jóvenes, un segmento que resulta sumamente atractivo para muchos inversionistas.
Una compra de 20 millones de dólares
De hecho, ha resultado muy interesante para un grupo canadiense vinculado a Avid Life Media, que pagó 20 millones de dólares por la empresa. De ahora en adelante, James y Jim no tendrán nada que ver con “HotOrNot” y podrán retirarse a contar sus billetes.
Los inversores han creado una nueva empresa, con el nombre de HotOrNot Media, y están preparando un nuevo sitio web. No descartan la adquisición de otros portales similares en el futuro cercano.
Un negocio rentable
HotOrNot seguramente permitirá a sus compradores recuperar el dinero invertido bastante rápido. Los ingresos, provenientes de la publicación de anuncios, la venta virtual de flores y los pagos por acceder a la sección “Premium” del portal, alcanzan los 5 millones de dólares anuales. Más de 5 millones de personas visitan HotOrNot cada mes y ven unos 200 millones de páginas en total.
El atractivo también se agrupa
Pero el fenómeno de las redes sociales no solo sirve para hacer dinero. El profesor de Marketing de la Universidad de Columbia, Leonard Lee, y colegas se han dedicado a analizar la forma en que se relacionan entre sí los visitantes de HotOrNot, y han descubierto que las personas con más puntos acumulados (las que han resultado más atractivas para los demás visitantes) se relacionan entre sí, y lo mismo pasa con los de las calificaciones más bajas.
Los resultados, que se publicarán en un próximo número de la publicación Psychological Science, fueron consistentes con investigaciones previas.
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