¿Qué es el placement virtual?

La tecnología permite agregar una marca a una publicidad una vez que esta fue grabada. Los virtual ads, o “placement virtual”, hacen posible incluir una marca determinada en una escena sin que haya sido filmada de esa manera: la marca se agrega después, digitalmente.

Por ejemplo, un actor puede abrir su refrigerador y tomar una botella de cerveza. Después, a esa botella se le agregará la marca de manera digital. En un contexto cada vez más globalizado, esto permite que un mismo comercial sea empleado en dos países distintos, con dos marcas distintas de cerveza.

Del estadio a la televisión

Este recurso se originó en las transmisiones de eventos deportivos, donde tuvo mucha aceptación, por ejemplo en partidos de fútbol. Los espectadores en el estadio ven la publicidad fija, pero al ver el partido por televisión esa publicidad lleva una marca; cuando esa publicidad se transmite a otro país, la marca es otra. Así, un mismo espacio se puede vender infinitas veces.

Un costo altísimo y un estreno global

Si bien son muchas las posibilidades que traen los virtual ads, también es cierto que su costo es altísimo: hasta un 100% más que el segundo de aire en cualquier programa.

El próximo Mundial de fútbol de Alemania será la excusa perfecta para estrenar este sistema de manera global.

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