El Parlamento Europeo y el Consejo Europeo han aprobado la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales, que reemplazará a la antigua Directiva “Televisión Sin Fronteras”.
Con el objetivo de modernizar las normas vigentes, teniendo en cuenta la evolución tecnológica y los cambios en la estructura del mercado audiovisual, se comenzó a fines del 2005 una revisión de la Directiva TSF. Luego de 18 meses y de moverse con rapidez a través del proceso legislativo, la nueva directiva fue aprobada, dejando fuera de su alcance a los videos por Internet.
Publicidad y colocación de productos
Las nuevas regulaciones para la TV abierta ofrecen más libertad en el área de la publicidad, ampliando el límite de avisos y autorizando la colocación de productos. Frente al límite actual de 3 horas diarias de publicidad, la nueva Directiva aprueba un máximo del 20% por cada hora de contenido, lo que se traduce en 12 minutos de publicidad por hora de programación, excepto los programas religiosos, que no tendrán publicidad.
La única salvedad sobre el momento en que deben ubicarse los comerciales se aplica en el caso de las películas presentadas por TV, que sólo podrán ser interrumpidas cada 30 minutos.
Otro aspecto de la regulación cubre el contenido de ciertos avisos, como en el caso del alcohol, que “no deben crear la impresión de que el consumo de alcohol contribuye al éxito sexual o social”.
Por otro lado, la UE finalmente ha cedido a la presión de las emisoras — que se han quejado durante largo tiempo por estar en desventaja comparadas con los colegas americanos — y ha permitido la colocación de productos, siempre que se identifique claramente al comienzo del programa y se evite en programas infantiles, documentales o informativos.
Entrada en vigencia
La nueva Directiva entrará en vigencia a fines del 2007, con planes de implementarse a nivel nacional dentro de los 24 meses. La ley debería estar completamente implementada para el 2009.
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