Dans son analyse publiée le 27 octobre 2026, Counterpoint Research estime que les ventes de la gamme iPhone 18 Pro ont augmenté de 3,1 % dans le monde pendant les trois premières semaines suivant son lancement de septembre 2026, par rapport aux trois premières semaines de la gamme iPhone 17 Pro. La Chine a porté l’essentiel de cette hausse, tandis que les États-Unis et le Japon ont enregistré des reculs.
Ce que mesure l’estimation de Counterpoint
Le chiffre de 3,1 % est une variation estimée des ventes de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max, comparées à celles de la gamme iPhone 17 Pro sur une période équivalente après lancement. Il porte sur la gamme Pro et sa fenêtre initiale de ventes.
NeoTeo avait auparavant examiné une estimation chinoise comparant les trois premiers jours de l’iPhone 18 Pro à la première semaine de la génération précédente. Cet article portait sur une période et une comparaison différentes.
La Chine progresse tandis que les États-Unis et le Japon reculent
Counterpoint estime les ventes de la gamme iPhone 18 Pro en hausse de 29 % en Chine, qui représente l’essentiel de la progression mondiale. L’institut signale aussi des baisses aux États-Unis et au Japon. Le média espagnol Negocios chiffre ces reculs à 4 % aux États-Unis pour la nouvelle gamme Pro et à 27 % pour les ventes d’iPhone 18 Pro au Japon.
Ces résultats régionaux opposés coexistent avec la hausse mondiale : la progression chinoise a pesé davantage dans le résultat global que les reculs constatés dans les deux autres marchés mentionnés.
La part du Pro Max dans les ventes de la gamme
L’iPhone 18 Pro Max représente 56 % des ventes de la gamme Pro dans l’estimation de Counterpoint, contre 57 % pour le modèle équivalent lors du lancement précédent. Cette proportion concerne la répartition des ventes entre les modèles Pro et Pro Max, et non l’ensemble des ventes d’iPhone.
Les facteurs régionaux avancés par Counterpoint
Pour expliquer le résultat chinois, Counterpoint cite une disponibilité initiale plus fluide que lors du lancement précédent et les prix plus élevés de modèles Android haut de gamme concurrents en Chine. Pour les États-Unis, l’institut estime que les prix plus élevés ont pesé sur la demande et que les consommateurs n’ont généralement pas perçu d’améliorations importantes des fonctions ou du design par rapport aux modèles précédents. Au Japon, Counterpoint relie la pression sur la demande à l’effet des taux de change sur les hausses de prix.
Les semaines suivantes préciseront la tendance chinoise
Sujeong Lim, Associate Director chez Counterpoint Research, estime que les semaines suivant cette première période permettront de voir si la progression chinoise reflète une demande durable ou des achats concentrés au début du lancement. Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, indique que l’institut suit les ventes chaque semaine après le pic habituel du lancement pour évaluer la demande pendant le trimestre des fêtes.
