Dans son rapport publié le 27 octobre 2026, Counterpoint Research estime que les ventes combinées de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max ont augmenté de 3,1 % sur un an pendant les trois premières semaines suivant leur lancement, par rapport à la série iPhone 17 Pro sur la même période. Ce résultat mondial recouvre des évolutions régionales très différentes.
Ce que mesure la hausse mondiale de 3,1 %
Counterpoint fonde cette estimation sur son Smartphone Weekly Sales Tracker. Le taux compare les ventes de la gamme iPhone 18 Pro pendant ses trois premières semaines de commercialisation à celles de la série iPhone 17 Pro pendant les trois semaines correspondantes, un an plus tôt. Il s’agit d’une variation en pourcentage, pas d’un nombre d’appareils vendus.
NeoTeo avait auparavant consacré un article à une estimation distincte des ventes de l’iPhone 18 Pro en Chine, fondée sur une autre fenêtre de comparaison.
Le détail régional change la lecture du chiffre mondial
Pour les cinq lignes ci-dessous, Counterpoint compare les trois premières semaines après le lancement à la période équivalente de la série iPhone 17 Pro.
| Marché ou catégorie | Variation estimée des ventes sur un an |
| Monde | +3,1 % |
| Chine | +29 % |
| États-Unis | −4 % |
| Japon | −27 % |
| « Others » | +3 % |
La différence entre la Chine et les États-Unis atteint 33 points de pourcentage : 29 − (−4) = 33. Elle compare deux taux de variation, pas le nombre de téléphones vendus dans chaque marché. « Others » désigne une catégorie agrégée, et non un pays particulier.
Les explications avancées par Counterpoint
Counterpoint relie la progression en Chine à une meilleure disponibilité des iPhone au lancement que l’année précédente et à la hausse des prix des modèles Android haut de gamme concurrents fabriqués par des marques chinoises. L’organisme estime que, sans la contribution de la Chine, la croissance mondiale aurait été bien plus faible.
Pour les États-Unis, Counterpoint cite des prix plus élevés et des consommateurs qui perçoivent peu d’améliorations importantes en matière de fonctions ou de design. Au Japon, les effets de change ont accentué la hausse des prix. Ces explications sont qualitatives : elles ne chiffrent pas la part attribuable à chaque facteur.
La part de l’iPhone 18 Pro Max recule d’un point
L’iPhone 18 Pro Max représentait 56 % des ventes de la gamme pendant la période étudiée, contre 57 % pour le Pro Max de la série précédente sur la période comparable. Cette baisse d’un point de pourcentage concerne la part du modèle dans les ventes de la gamme.
Counterpoint relève aussi que, dans des marchés émergents comme l’Inde et l’Asie du Sud-Est, la croissance des ventes favorisait davantage le modèle Pro que le Pro Max, sans donner de taux distincts pour ces marchés.
Ce que les premières semaines laissaient encore à suivre
Le 27 octobre, Sujeong Lim, directrice associée chez Counterpoint Research, estimait que les semaines suivantes permettraient de mieux distinguer une demande durable en Chine d’achats concentrés au début de la commercialisation. Elle présentait aussi l’effet possible de l’iPhone Duo sur les ventes de l’iPhone 18 Pro Max comme une question ouverte : ce modèle pourrait attirer une demande supplémentaire ou détourner des acheteurs du Pro Max.
Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, évoquait de son côté l’allongement des cycles de renouvellement ainsi que le poids des hausses de prix liées à la mémoire et de l’incertitude macroéconomique sur les décisions d’achat.
