Le 28 octobre 2026, Philipp Schindler a estimé que la forte hausse des requêtes dans AI Mode pesait sur les résultats parce que sa monétisation était plus faible. The Indian Express a rapporté cette déclaration du directeur commercial de Google lors d’un appel de résultats d’Alphabet. Le même jour, Google a annoncé l’extension de ses annonces dans AI Mode à dix marchés supplémentaires et le lancement d’annonces dans les requêtes de suivi aux États-Unis.

Ce que recouvre la monétisation plus faible

La remarque de Schindler porte sur la monétisation d’AI Mode, pas sur une baisse générale des recettes publicitaires de Google Search. The Indian Express a rapporté que les revenus publicitaires de Search avaient progressé de 12 % sur un an au troisième trimestre 2026. Ces deux constats portent sur des périmètres différents : l’un concerne AI Mode, l’autre l’ensemble des revenus publicitaires de Search.

Les campagnes que Google a déclarées admissibles aux tests

Dans une annonce du 21 mai 2025, Google a indiqué que les campagnes Performance Max, Shopping et Search utilisant la requête large pouvaient participer aux tests publicitaires d’AI Mode. Google citait aussi AI Max for Search parmi ces campagnes admissibles. La requête large permet à une campagne Search de viser des recherches liées à ses mots-clés, sans exiger que la formulation soit identique.

Google décrivait alors des annonces susceptibles d’apparaître sous les réponses d’AI Mode ou d’y être intégrées. Il s’agit de formats publicitaires associés à cette expérience de recherche, et non d’une mesure de leur rendement.

Les marchés et les annonces de suivi annoncés

Le 28 octobre 2026, Google a nommé dix marchés supplémentaires pour l’extension des annonces d’AI Mode : l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Google a également annoncé le lancement d’annonces dans les requêtes de suivi d’AI Mode aux États-Unis.

Ce que mesure le taux de clics annoncé

Google a déclaré que les taux de clics des éléments sponsorisés et organiques dans les listes de produits d’AI Mode étaient similaires. Cette comparaison repose sur des données internes recueillies aux États-Unis du 20 août au 3 septembre 2026. Le taux de clics mesure la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur un élément ; il ne mesure pas, à lui seul, les revenus publicitaires ni les bénéfices. La déclaration de Google porte sur des éléments de listes de produits dans AI Mode, pas sur les revenus de la recherche classique.