Em 28 de outubro de 2026, o Google anunciou a ampliação dos anúncios no AI Mode para dez países e disse que planeja levar o formato ao Brasil, ao México e ao Reino Unido no quarto trimestre de 2026. No mesmo anúncio, a empresa apresentou anúncios para perguntas de acompanhamento no AI Mode dos Estados Unidos. As cifras divulgadas por outra rede de publicidade, a Koah Labs, medem aspectos diferentes e não formam um placar entre plataformas.
O que o Google anunciou para o AI Mode
A expansão anunciada pelo Google cita Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Separadamente, a empresa planeja expandir os anúncios ao Brasil, ao México e ao Reino Unido no quarto trimestre de 2026. A publicação oficial do Google também anunciou anúncios para perguntas de acompanhamento no AI Mode dos EUA, que seriam identificados com o rótulo “Sponsored”.
Como a Koah usa o contexto da conversa
Uma rede terceirizada pode inserir anúncios em aplicativos de chatbot. Segundo a reportagem da WIRED, a Koah Labs atende mais de 200 aplicativos, entre eles DeepAI e Liner. A rede costuma receber a conversa até o momento em que o anúncio é exibido, e o CEO Nic Baird diz que a seleção pode considerar o contexto da conversa, não apenas a pergunta mais recente.
Baird afirma que as consultas são anonimizadas e armazenadas em formato desidentificado. Esse uso da conversa torna relevante saber que parte do diálogo é encaminhada à rede de anúncios.
Quando uma rede considera o contexto da conversa para selecionar um anúncio, importa também que parte desse contexto chega a ela.
O que os números de cliques medem
A Koah afirma que cerca de 3% dos anúncios em sua rede recebem cliques. Baird também diz que anúncios compostos parcialmente por IA recebem o dobro dos cliques daqueles escritos inteiramente por pessoas.
O Google, por sua vez, afirma que as consultas no AI Mode têm, em média, três vezes o comprimento das buscas tradicionais. A empresa também diz que, dentro do AI Mode, as taxas de cliques em listas de produtos patrocinadas são semelhantes às de listas orgânicas.
Essas medidas não são equivalentes: os 3% da Koah se referem a anúncios de sua rede; o Google compara listas de produtos patrocinadas e orgânicas dentro do AI Mode. As declarações não permitem montar uma comparação direta de desempenho entre as duas plataformas.
A publicidade não aparece em todos os assistentes
Os anúncios também variam conforme o serviço e o modelo de negócio. Em 5 de novembro de 2026, a WIRED informou que a Anthropic mantinha o compromisso de deixar o Claude sem anúncios. Já a Koah opera como uma rede que atende aplicativos de chatbot, em vez de representar uma política única para todos os assistentes.
O criador Nuttyy comenta, em tom bem-humorado, anúncios de aplicativos de chatbot e suas situações exageradas.
