Strauss Zelnick, presidente do conselho e CEO da Take-Two Interactive, afirma que Grand Theft Auto VI ainda precisa de uma campanha de marketing agressiva, mesmo com a notoriedade gigantesca da franquia. Para ele, conhecer o nome do jogo é apenas o primeiro passo: a campanha precisa transformar essa atenção em entusiasmo e vontade de jogar antes do lançamento previsto para 19 de novembro de 2026.

Conhecer GTA VI não é o mesmo que querer jogá-lo

A tese de Zelnick é simples, mas importante: consciência de marca e entusiasmo são coisas diferentes. Muita gente já sabe que GTA VI existe; o trabalho do marketing é mostrar por que esse jogo merece atenção e o que o público poderá fazer nele.

A estratégia descrita pela Take-Two tem três movimentos: converter a notoriedade em interesse, apresentar a experiência que os jogadores vão encontrar e estimular o boca a boca de criadores confiáveis. A empresa não trata esses criadores como uma máquina de elogios comprados. Na explicação de Zelnick, eles ajudam a ampliar uma conversa que precisa continuar convincente para suas próprias audiências.

Isso também explica por que a Take-Two não vê o marketing como mera compra de espaço publicitário. A campanha precisa construir um grande momento de entretenimento em torno de GTA VI — e não apenas repetir o logotipo em mais um anúncio.

Por que um videojogo precisa explicar mais do que um filme

Para Zelnick, há uma diferença prática entre promover um filme e promover um jogo. O filme pode ser assistido imediatamente; um videojogo precisa ser instalado, aprendido e jogado. O público precisa entender como vai participar da experiência.

Essa lógica dá ao marketing uma função educativa. Trailers e apresentações não servem apenas para criar expectativa: também podem apresentar os sistemas, o ritmo e as possibilidades que aguardam o jogador. É uma distinção especialmente relevante para um título tão grande, no qual a escala da experiência pode ser tão importante quanto seus personagens ou cenários.

A apresentação de 27 minutos como entretenimento e tutorial

A apresentação Grand Theft Auto VI: An Extended Look, exibida em 27 de agosto de 2026, é o melhor exemplo da abordagem descrita por Zelnick. Com 27 minutos, o material foi distribuído inicialmente pela Netflix e também teve divulgação nos canais oficiais da Rockstar Games.

Zelnick classificou a apresentação como entretenimento com um elemento de tutorial. A ideia é mostrar o jogo de forma interessante enquanto explica, na prática, como o público deverá interagir com ele. Em vez de entregar apenas uma sequência curta de cenas, o formato permite apresentar a experiência com mais contexto.

Essa combinação resolve dois problemas de uma só vez: mantém a atenção de quem já conhece GTA e ajuda a explicar o que torna a nova experiência diferente para quem ainda está tentando entender o jogo. É marketing, claro — mas com uma camada de demonstração do produto.

A comparação com Barbie e o limite do boca a boca

Zelnick comparou a situação de GTA VI à campanha de Barbie: uma propriedade intelectual extremamente conhecida também recebeu uma divulgação ampla para transformar reconhecimento em entusiasmo. Na visão do executivo, a familiaridade com uma marca não elimina a necessidade de criar expectativa em torno de um novo lançamento.

O boca a boca entra nessa equação como amplificador, não como substituto da qualidade. Criadores podem ajudar a levar a conversa a comunidades diferentes, mas a própria audiência deles continua sendo parte do filtro. Uma campanha pode colocar um jogo diante de milhões de pessoas; não pode obrigar essas pessoas a considerar boa uma experiência que não as convença.

É por isso que a mensagem da Take-Two combina alcance e demonstração. GTA VI precisa estar presente no imaginário do público, mas também precisa mostrar o que pretende entregar quando chegar às mãos dos jogadores.

Quando GTA VI será lançado e em quais plataformas

A Rockstar Games prevê o lançamento de Grand Theft Auto VI para 19 de novembro de 2026, no PlayStation 5 e no Xbox Series X|S. Até essa data, a estratégia apresentada por Zelnick indica que a campanha terá de fazer mais do que lembrar ao público que GTA existe: terá de explicar por que vale a pena entrar — e permanecer — em Vice City.