Das Forschungsprojekt Who Pays for AI? schätzte die jährlichen Ausgaben britischer Verbraucher für KI-Abos auf 1,07 Milliarden Pfund, hochgerechnet auf die Ausgabenrate vom Juli 2026. Im selben Monat zahlten demnach 52,0 von 1.000 Erwachsenen im Vereinigten Königreich für einen KI-Assistenten, also 5,2 Prozent. Claude gewann bei den direkten Zahlungen deutlich an Anteil, lag mit 29,4 Prozent aber weiter hinter ChatGPT mit 52,5 Prozent. Who Pays for AI?
Die Gesamtausgaben zeigen die Marktgröße; die Anbieteranteile erfassen eine enger gefasste Zahlungsbasis.
Was die Schätzung der britischen KI-Abo-Ausgaben umfasst
Für die Schätzung wertete das Projekt anonymisierte Datensätze von 14 Millionen britischen Bank- und Kartenkonten aus. Direktzahlungen ordnete es anhand des Buchungstextes, des genauen Preises und des Produktstarts einem Verzeichnis mit mehr als 200 KI-Produkten zu. Die Ergebnisse wurden gewichtet, um Erwachsene ab 18 Jahren im Vereinigten Königreich abzubilden.
Bei Abos über den Apple App Store und Google Play nennen die Abbuchungen das jeweilige KI-Produkt nicht. Das Projekt schätzte diese Zahlungen deshalb anhand wiederkehrender Abbuchungen zu KI-typischen Preisen. Diese Schätzungen flossen in die annualisierten Gesamtausgaben von 1,07 Milliarden Pfund ein.
Wie viele Erwachsene im Vereinigten Königreich für KI zahlten
Im Juli 2026 schätzte das Projekt den Anteil zahlender Nutzer auf 52,0 je 1.000 Erwachsene, entsprechend 5,2 Prozent. Im Juni waren es 50,6 je 1.000 oder 5,1 Prozent. Beide Werte beziehen sich auf unterschiedliche Monate; sie beschreiben weder die heutige Nutzung noch den Anteil in Deutschland.
ChatGPT lag bei direkten Abozahlungen vor Claude
Die Anteile in der folgenden Tabelle beziehen sich auf direkte Zahlungen an KI-Anbieter. Zwischen Dezember 2025 und Juli 2026 stieg Claudes Anteil von 7,4 auf 29,4 Prozent. ChatGPT fiel im selben Zeitraum von 73,5 auf 52,5 Prozent, blieb damit aber vorn.
| Anbieter | Dezember 2025 | Juli 2026 |
| ChatGPT | 73,5 % | 52,5 % |
| Claude | 7,4 % | 29,4 % |
| Gemini | 5,8 % | 5,1 % |
| Andere Anbieter | 13,3 % | 13,0 % |
Der Abstand zwischen ChatGPT und Claude schrumpfte von 66,1 Prozentpunkten im Dezember 2025 auf 23,1 Prozentpunkte im Juli 2026. Das entspricht einem Rückgang um 43,0 Prozentpunkte. Die Anteile messen Ausgaben für direkte Anbieterzahlungen, nicht die Zahl der Abonnenten. Außerdem schließt diese Auswertung App-Store-Abos aus. Auch Konten bestimmter Kartenanbieter, deren Datenschutzfilter Claudes Namen verbergen, blieben außen vor; die verbleibenden Konten wurden anschließend neu gewichtet.
Damit haben die beiden Kennzahlen unterschiedliche Grundlagen: Die Gesamtsumme enthält geschätzte App-Store-Zahlungen, die Anteile der einzelnen Anbieter nicht. Die Juli-Zahlen zeigen also einen enger werdenden Vorsprung bei direkten Abozahlungen, während ChatGPT nach dieser Messung weiterhin vorn lag.
