O projeto Who Pays for AI? estimou que os consumidores do Reino Unido gastavam o equivalente a £1,07 bilhão por ano em assinaturas de IA no ritmo de julho de 2026. Naquele mês, a estimativa era de 52,0 adultos pagantes por mil, ou 5,2%. Claude ganhou espaço, mas o ChatGPT ainda concentrava a maior fatia dos pagamentos diretos a provedores de IA.
O que entra na estimativa de gastos
O cálculo anualizado inclui assinaturas compradas pelas lojas de aplicativos da Apple e do Google. Como essas cobranças não identificam o produto nos registros bancários, o projeto estima as assinaturas a partir de cobranças recorrentes com preços associados a serviços de IA.
Para identificar pagamentos feitos diretamente aos provedores, o projeto analisa registros desidentificados de 14 milhões de contas bancárias e de cartão do Reino Unido. Ele compara o texto das transações, o preço exato e a data de lançamento dos produtos com um cadastro de mais de 200 ferramentas de IA. As estimativas são ponderadas para representar adultos britânicos com 18 anos ou mais.
O alcance muda conforme a medida: o total de £1,07 bilhão inclui a estimativa das compras em lojas de aplicativos; a comparação entre provedores considera pagamentos diretos e exclui essas compras. Nessa série, também ficam de fora algumas contas cujos emissores ocultam o nome Claude nas transações, e as contas restantes são reponderadas.
O total de gastos e a participação de cada provedor respondem a perguntas diferentes: o primeiro inclui uma estimativa das compras em lojas de aplicativos; a segunda mede pagamentos diretos.
Quantos adultos britânicos pagavam por IA
Em julho de 2026, o projeto estimou 52,0 usuários pagantes de IA para cada mil adultos do Reino Unido, o equivalente a 5,2%. Em junho, a estimativa era de 50,6 por mil, ou 5,1%.
ChatGPT ainda liderava os pagamentos diretos
A participação do ChatGPT nos pagamentos diretos caiu entre dezembro de 2025 e julho de 2026, enquanto a do Claude cresceu. Mesmo assim, em julho o ChatGPT mantinha 52,5% dessa fatia, ante 29,4% do Claude. Os percentuais medem participação nos gastos diretos, não quantidade de assinantes.
| Provedor | Dezembro de 2025 | Julho de 2026 |
| ChatGPT | 73,5% | 52,5% |
| Claude | 7,4% | 29,4% |
| Gemini | 5,8% | 5,1% |
| Outros provedores | 13,3% | 13,0% |
A diferença entre ChatGPT e Claude caiu de 66,1 pontos percentuais em dezembro de 2025 para 23,1 pontos em julho de 2026, uma redução de 43,0 pontos. Claude avançou, mas não ultrapassou o ChatGPT nos pagamentos diretos naquele mês. Essa série não mede o total de assinantes, a receita das empresas nem seus lucros.
