Toutes les grandes entreprises du Web savent qu’il y a une somme d’argent gigantesque dans le streaming… mais l’obtenir n’est pas simple. La publicité est le principal moteur de revenus, cependant l’idée d’établir un mécanisme d’abonnements est bien plus attrayante. Ce détail a conduit à la création de choses comme YouTube Red, et maintenant, Amazon Video Direct. C’est ainsi : Jeff Bezos et son bataillon ont présenté une nouvelle plateforme vidéo destinée à des noms de très haut profil, parmi lesquels Mattel, Machinima, The Guardian, HowStuffWorks et Mashable, entre autres.
Une concurrence pour YouTube ? Il est un peu difficile de l’imaginer si l’on considère le nombre effrayant de visites que le service reçoit quotidiennement, que ce soit sur des ordinateurs traditionnels, des appareils mobiles, ou de nouvelles voies d’accès comme les boîtiers TV et les téléviseurs intelligents. Cependant, cette petite perle nommée Netflix est arrivée, et le titan des vidéos a constaté qu’il était entré dans des sables mouvants, ou du moins, sur un terrain qu’il ne comprenait pas tout à fait. Les utilisateurs sont prêts à payer pour le streaming tant que le service répond à leurs demandes. Netflix a fait un faux pas en bloquant l’utilisation de proxies et systèmes VPN tandis que YouTube Red est plus enchaîné aux États-Unis que Prométhée au Caucase. Cela dit, nous voici face à Video Direct, et le cerveau derrière ce nouveau service n’est autre qu’Amazon.
Un rival pour YouTube Red
Plusieurs médias spécialisés ont présenté Video Direct comme un rival direct de YouTube, ce qui n’est pas faux, mais en réalité il serait plus précis de dire qu’il s’agit d’un rival pour YouTube Red. Le nouveau service d’Amazon promet une plus grande flexibilité aux développeurs de contenu, puisqu’ils pourront le distribuer via location, vente, abonnement, gratuit avec publicité, ou en recevant des revenus basés sur les heures de streaming que les utilisateurs d’Amazon Prime y consacreront. Video Direct parle aussi de « combiner » ces options, et comme on pouvait s’y attendre, dans tous les cas un pourcentage est partagé avec Amazon (50 pour cent des locations, ventes et abonnements, 45 pour cent des publicités). Le point le plus frappant de Video Direct est probablement qu’il ne donne pas la priorité à l’utilisateur lambda pour uploader des vidéos, mais aux grands noms de l’industrie. En substance, tous ceux qui souhaitent créer du contenu destiné à Video Direct devront ouvrir un compte en tant que profil d’entreprise, lier un compte bancaire, et fournir toutes les informations fiscales nécessaires pour que la distribution des revenus (établie sur des périodes de 90 jours) se déroule sans problème.
Disponibilité et programme Video Direct Stars
Amazon a annoncé que les vidéos seront disponibles sur tous les appareils compatibles avec Prime Video, y compris la famille Fire, iOS, Android, les consoles, les téléviseurs connectés à Internet, et bien sûr les ordinateurs. En guise d’« aide » pour stimuler le lancement de Video Direct, Amazon a présenté un programme appelé « Video Direct Stars », qui distribuera un million de dollars chaque mois parmi le Top 100 des vidéos, bien que nous en ignorions la durée. L’avantage de Video Direct ? Il fera ses débuts simultanément aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Autriche, en Allemagne et au Japon.
