Le 28 octobre 2026, Google a annoncé le lancement, aux États-Unis, de publicités dans les questions de suivi d’AI Mode et a détaillé l’extension prévue dans d’autres marchés. Le même jour, Alphabet a publié 63,350 milliards de dollars de revenus « Google Search & other » pour le troisième trimestre, en hausse de 12 % sur un an.
Google annonce des publicités dans les questions de suivi d’AI Mode
L’annonce américaine concerne les questions posées après une première requête dans AI Mode. Google a aussi annoncé qu’il renforçait le déploiement des publicités en Australie, au Canada, en Inde, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines et à Singapour. Pour le quatrième trimestre 2026, Google prévoyait une extension au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni.
Google indique que les annonces portent la mention « Sponsored ». Son annonce décrit ainsi leur étiquetage, sans que le format publicitaire se confonde avec les réponses générées par AI Mode. (Google)
Les revenus Search progressent entre le T2 et le T3
La ligne « Google Search & other » est passée de 60,846 milliards de dollars au deuxième trimestre à 63,350 milliards au troisième. La différence est de 2,504 milliards de dollars, soit environ 4,1 % du montant du T2. Cette hausse séquentielle coexiste avec une croissance de 12 % sur un an au T3, selon les résultats publiés par Alphabet.
| Mesure | Valeur | Période ou base de comparaison |
| Revenus « Google Search & other » | 60,846 milliards de dollars | T2 2026 |
| Revenus « Google Search & other » | 63,350 milliards de dollars | T3 2026, en hausse de 12 % sur un an |
| Écart entre le T2 et le T3 | +2,504 milliards de dollars, soit environ +4,1 % | Calcul à partir des revenus du T2 et du T3 |
Alphabet a également indiqué que le taux de croissance annuel des requêtes Search avait atteint son niveau le plus élevé en cinq ans. Lors de l’appel sur les résultats, Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a expliqué que la progression des requêtes dans AI Mode pesait sur la croissance de Search, car AI Mode était moins bien monétisé.
Les formats en test sont distincts des annonces Shopping de Search
En mai 2026, Google a présenté deux formats publicitaires en cours de test dans AI Mode. Conversational Discovery ads adapte la création publicitaire à la question de l’internaute ; Highlighted Answers permet d’insérer des annonces pertinentes dans des listes de recommandations. Google a annoncé séparément ses annonces Shopping optimisées par l’IA pour Search : il s’agit d’un format associé à Search, pas de l’un de ces deux tests dans AI Mode. (Annonce de Google sur les formats publicitaires)
La comparaison du taux de clics concerne les listes de produits
Google a déclaré que les taux de clics étaient similaires pour les produits sponsorisés et les produits organiques présentés dans les listes de produits d’AI Mode. Cette comparaison s’appuie sur des données internes américaines recueillies du 20 août au 3 septembre 2026. Elle porte sur ces articles de listes de produits, pas sur l’ensemble des annonces ou des liens de Search. (Google)
