Il 28 ottobre 2026 Google ha annunciato il lancio negli Stati Uniti degli annunci nelle domande successive di AI Mode. Nello stesso trimestre, Alphabet ha registrato 63,350 miliardi di dollari di ricavi Google Search & other, in aumento del 12% su base annua. La crescita della voce di bilancio è proseguita anche tra Q2 e Q3, mentre Philipp Schindler ha attribuito parte dell’impatto sulla crescita pubblicitaria di Search alla minore monetizzazione di AI Mode.
Dove Google ha annunciato gli annunci in AI Mode
Google ha detto di star ampliando gli annunci in dieci mercati: Australia, Canada, India, Kenya, Malesia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore. Il lancio annunciato negli Stati Uniti riguarda anche le domande successive, cioè i turni di approfondimento dopo una prima domanda in AI Mode. Per Brasile, Messico e Regno Unito, l’annuncio del 28 ottobre indicava invece un piano di espansione nel quarto trimestre del 2026. Google ha descritto i mercati e le fasi dell’espansione.
I ricavi di Search sono cresciuti tra Q2 e Q3
Alphabet ha riportato 63,350 miliardi di dollari di ricavi Google Search & other nel Q3 2026, con una crescita annua del 12%. La voce era pari a 60,846 miliardi nel trimestre precedente. La differenza è di 2,504 miliardi, circa il 4,1% rispetto al dato del Q2: quest’ultima percentuale è un calcolo sui ricavi pubblicati, non un tasso comunicato da Alphabet.
| Periodo o misura | Ricavi Google Search & other | Confronto |
| Q2 2026 | 60,846 miliardi di dollari | Base per il confronto sequenziale |
| Q3 2026 | 63,350 miliardi di dollari | +12% su base annua |
| Variazione Q2–Q3 | +2,504 miliardi di dollari | Circa +4,1% rispetto al Q2 |
La tabella dei risultati di Alphabet riporta gli importi dei due trimestri. Il confronto su base annua misura il Q3 rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente; quello sequenziale mette invece a confronto Q3 e Q2.
Durante la conference call sui risultati, Philipp Schindler, chief business officer di Google, ha spiegato che la crescita delle query in AI Mode incideva sulla crescita pubblicitaria di Search perché AI Mode monetizzava meno. Google non ha quantificato l’effetto. L’aumento dei ricavi tra Q2 e Q3, da solo, non misura quanto AI Mode abbia inciso sulla crescita annua.
I formati in prova e gli annunci di Shopping
Nel maggio 2026 Google ha descritto due formati in prova in AI Mode: Conversational Discovery ads, che adattano il contenuto pubblicitario alla domanda, e Highlighted Answers, che possono inserire annunci pertinenti negli elenchi di raccomandazioni. Google ha presentato separatamente gli annunci AI-powered Shopping per Search; non sono uno dei due formati indicati come test per AI Mode. Google dice che gli annunci sono contrassegnati con l’etichetta “Sponsored”. L’annuncio di maggio distingue i formati e il loro stato.
Che cosa confronta la dichiarazione sul CTR
Google ha riferito tassi di clic simili per i prodotti sponsorizzati e quelli organici nelle liste di prodotti di AI Mode. Il confronto si basa su dati interni statunitensi raccolti dal 20 agosto al 3 settembre 2026 e riguarda quella specifica categoria di risultati. L’annuncio non riporta i valori effettivi del tasso di clic.
