Notre galerie de charlatanisme atomique nous a appris que dans le passé, certaines personnes n'avaient aucun scrupule à promouvoir de faux médicaments toxiques pour la santé, mais on a aussi observé une certaine « flexibilité morale » lorsqu'il s'agissait de présenter des produits légitimes de consommation courante, avec des publicités qui tombent directement dans le racisme, la misogynie et, dans les cas les plus extrêmes, la pédophilie. En d'autres termes : si une agence lançait aujourd'hui une publicité comme celles que vous allez voir ci-dessous, il est fort probable qu'elle ferme ses portes et finisse en flammes le lendemain… pas nécessairement dans cet ordre.
La première chose qui nous vient à l'esprit est : « À quoi pensaient-ils ? » Certes, certaines choses considérées comme très offensantes aujourd'hui bénéficiaient d'une plus grande « tolérance » dans le passé, et inévitablement, la vieille publicité reflète toutes ces différences temporelles. On croyait encore à des « ordres sociaux » du type « femme à la maison, homme au travail », limitant l'utilité de la femme à des tâches exclusivement domestiques, ou renforçant la vision du « sexe faible ». D'autre part, certaines marques n'hésitaient pas à utiliser des enfants pour promouvoir des produits destinés aux adultes, et dans les cas les plus anciens, elles expriment un racisme pur, avec des Afro-Américains assimilés à des « gens sales ». Si vous cherchez des exemples, votre voyage commence ici.
