Onze galerij over atomaire kwakzalverij leerde ons dat sommige mensen in het verleden geen gewetensbezwaren hadden bij het promoten van valse en giftige medicijnen voor de gezondheid, maar er was ook een zekere “morele flexibiliteit” bij het presenteren van legitieme producten voor algemeen gebruik, met advertenties die direct op het terrein van racisme, misogynie en in extremere gevallen pedofilie vallen. Met andere woorden: als een bureau vandaag een advertentie zou publiceren zoals de volgende die je zult zien, is de kans groot dat het de volgende dag zijn deuren sluit en in vlammen opgaat... niet noodzakelijkerwijs in die volgorde.
Het eerste dat in ons opkomt is: “Waar waren ze aan het denken?” Toegegeven, sommige dingen die vandaag als zeer aanstootgevend worden beschouwd, hadden in het verleden meer “tolerantie”, en onvermijdelijk weerspiegelt de oude reclame al deze tijdsverschillen. Men geloofde nog in “sociale ordes” in de stijl van “vrouw in huis, man aan het werk”, waarbij de nuttigheid van de vrouw werd beperkt tot uitsluitend huishoudelijke taken, of het beeld van het “zwakke geslacht” werd versterkt. Anderzijds aarzelden sommige merken niet om kinderen te gebruiken om producten voor volwassenen te promoten, en in de oudste gevallen is er sprake van puur racisme, met Afro-Amerikanen die gelijkgesteld worden aan “vuile mensen”. Als je voorbeelden zoekt, begint je reis hier.
De galerij
