La bonne nouvelle pour les actionnaires d'Apple est que la société a de nouveau dépassé les attentes, réalisant un bénéfice de 11 milliards de dollars au cours de son deuxième trimestre fiscal 2017. Alors que les ventes d'iPhone ont baissé de moins de 1 % par rapport à la même période l'an dernier, et que les Mac ont progressé d'un peu plus de quatre points, la tache sur le dossier est la famille iPad. Les tablettes de Cupertino ont reculé de 12,98 % avec 8,92 millions d'unités, et il faut remonter jusqu'au premier trimestre 2011 pour trouver des chiffres aussi bas.
Levons tout de suite tout doute : Apple nage dans l'argent. Au-delà de quelques décisions discutables concernant les designs et configurations matérielles, il n'est pas difficile d'imaginer Tim Cook, les dirigeants et les actionnaires sautant dans des piscines remplies de billets à la manière de Balthazar Picsou. Le dernier rapport officiel indique que le géant de Cupertino dispose de 250 milliards de dollars en banque, et à vrai dire, cela leur brûle les poches. Les rumeurs sur des acquisitions majeures ne se sont pas fait attendre, et les candidats vont de Tesla à Netflix, en passant par AMD et ARM.
Des chiffres contrastés
Maintenant, les chiffres : Depuis un certain temps, Apple est une entreprise de téléphonie et de services. Si nous combinons l'iPhone avec le pack iTunes-App Store-iCloud-Apple Music, nous découvrons qu'ils représentent plus de 76 % des revenus pour le deuxième trimestre fiscal 2017 (premier du calendrier). Techniquement, les ventes d'iPhone ont reculé de 0,84 %, mais leurs revenus spécifiques ont augmenté de 1,19 %, ce qui suggère une recherche de modèles plus chers. En ce qui concerne la situation de l'iPad, toutes les flèches pointent vers le bas. Les ventes de tablettes se sont effondrées de 12,98 % par rapport au même trimestre de l'année dernière. C'est la troisième année consécutive de baisse, bien que Tim Cook n'ait pas hésité à défendre ses ventes, rapportant de bons progrès aux États-Unis, au Japon et en Australie. C'est le reste du monde qui n'achète pas d'iPad, et il faut se demander pourquoi.
Pourquoi les ventes d'iPad s'effondrent ?
Tout d'abord, les cycles matériels sont plus longs. L'iPad 2 (2011) a cessé de recevoir des mises à jour en août 2016, et même avec un système d'exploitation abandonné, la grande majorité des applications fonctionnent très bien. Ensuite, le principal mouvement du marché des tablettes se situe dans les appareils à moins de 250 dollars, une catégorie à laquelle l'iPad n'appartient tout simplement pas. Et puis il y a « l'effet phablet » mélangé à une pincée de saturation. Les appareils avec des écrans de 5,5 pouces ou plus (y compris deux générations d'iPhone) sont en train de manger une partie du gâteau des tablettes, et les OEM peuvent être lents, mais ils ne dorment pas. En fin de compte, c'est un « problème de ventes » que d'autres entreprises meurent d'envie d'avoir. 2017 sera très important pour voir l'évolution de l'iPad. A-t-il atteint son plafond, ou peut-il rebondir ?
