Meta prépare une expansion de six magasins Meta Lab autonomes aux États-Unis. Houston a ouvert le 10 septembre 2026 ; Atlanta, San Diego, Chicago, Scottsdale et Moynihan Station à New York sont les cinq autres destinations annoncées. Cette opération doit presque doubler un réseau qui comptait huit magasins autonomes avant l’ouverture de Houston.
Meta étend Meta Lab aux États-Unis
Meta Lab est le format de vente expérientiel de Meta pour ses lunettes IA et son matériel Reality Labs. Les visiteurs peuvent y essayer différentes montures, recevoir une démonstration, ajuster les lunettes et commander des verres correcteurs. Certains magasins proposent aussi de la personnalisation, une gravure au laser, des miroirs pleine longueur et des consultations avec des opticiens ou des ophtalmologues.
La gamme présentée comprend Meta Glasses, Ray-Ban Meta, Oakley Meta, Meta Ray-Ban Display et les casques Meta Quest. Cette diversité donne à Meta Lab un rôle plus large qu’une simple boutique de lunettes : le visiteur peut découvrir à la fois un accessoire porté sur le visage, une interface d’intelligence artificielle et du matériel de réalité virtuelle.
Pourquoi vendre des lunettes IA en magasin
Les lunettes connectées ne se choisissent pas comme un smartphone dans une fiche technique. Il faut vérifier leur apparence, leur confort et leur ajustement, puis comprendre ce que font la caméra, les haut-parleurs, le Bluetooth et, pour Meta Ray-Ban Display, l’écran intégré dans le verre.
Meta présente donc ses magasins comme des lieux d’essai et d’apprentissage. Les démonstrations permettent de voir le fonctionnement de l’assistant et de poser des questions sur un appareil qui associe une monture de mode à une caméra. Le parcours compte aussi pour les personnes qui ont besoin de verres correcteurs ou qui veulent comparer plusieurs styles avant de commander.
La question de la vie privée reste au cœur de cette expérience. Une caméra portée dans l’espace public peut filmer des personnes situées à proximité ; l’usage responsable et la compréhension du signal lumineux d’activité font donc partie des explications utiles en magasin. L’expansion commerciale ne fait pas disparaître cette difficulté : elle donne à Meta davantage d’occasions de l’aborder directement avec les visiteurs.
Deux formats : magasins Meta Lab et espaces Best Buy
Meta déploie aussi Meta Lab dans des magasins Best Buy. Les deux formats poursuivent le même objectif — permettre un contact direct avec les produits — mais leur implantation n’est pas la même.
| Format de vente | Cadre | Expérience proposée | Réseau et calendrier |
| Magasin Meta Lab autonome | Espace dédié à Meta, avec magasins phares, boutiques temporaires et implantations en centre commercial | Démonstrations, essayage, ajustement, vente, personnalisation et services variables selon le lieu | Six destinations annoncées aux États-Unis ; Houston a ouvert le 10 septembre 2026 |
| Meta Lab chez Best Buy | Zone expérientielle de 900 pieds carrés, soit environ 84 m², à l’intérieur d’un magasin Best Buy | Essai des lunettes IA et des casques de réalité virtuelle avec l’aide de spécialistes Meta | Déploiement ciblant plus de 50 magasins d’ici la fin de 2026 |
Le magasin autonome offre à Meta un contrôle plus important sur l’ambiance, le parcours et les services. Le format Best Buy permet, lui, d’utiliser un réseau de magasins déjà implanté et de toucher davantage de visiteurs sans ouvrir une boutique complète à chaque adresse.
Cette stratégie arrive alors que le chiffre d’affaires de la catégorie des lunettes connectées a progressé de 233 % sur les 12 mois terminés en mai 2026, selon une mesure de Circana. La croissance est spectaculaire, mais elle décrit la catégorie sur une période précise ; elle ne transforme pas automatiquement les lunettes IA en produit aussi courant qu’un téléphone.
