Meta planeja seis lojas Meta Lab nos EUA para aproximar consumidores dos óculos de IA

A Meta planeja seis lojas independentes Meta Lab nos Estados Unidos para aproximar os consumidores dos óculos equipados com câmeras e inteligência artificial. Houston abriu em 10 de setembro de 2026; Atlanta, San Diego, Chicago, Scottsdale e Moynihan Station, em Nova York, são os outros destinos planejados.

Antes da abertura em Houston, a Meta Lab tinha oito unidades independentes. A expansão foi descrita como uma quase duplicação dessa presença. Em paralelo, a Meta também leva o conceito para dentro da Best Buy, em uma aposta que combina experiência de marca e alcance de uma rede varejista já existente.

O que existe em uma loja Meta Lab

A Meta Lab é o formato de varejo voltado à experiência da Meta para demonstrar, ajustar e vender óculos inteligentes e outros produtos da empresa. O visitante pode experimentar diferentes armações, comparar lentes, receber demonstrações e aprender como funcionam recursos de câmera, áudio, Bluetooth e inteligência artificial.

As unidades também podem oferecer pedidos de lentes de grau, espelhos de corpo inteiro, gravação a laser e consultas com oftalmologistas. A linha apresentada inclui Meta Glasses, Ray-Ban Meta, Oakley Meta, Meta Ray-Ban Display e headsets Meta Quest. No caso do Meta Ray-Ban Display, há ainda uma tela integrada à lente.

A lógica é simples: óculos não são apenas um gadget. Eles precisam vestir bem, combinar com o rosto e parecer naturais no uso cotidiano. Quando o produto também tem uma câmera, o consumidor precisa entender como os recursos funcionam e como usá-los em espaços públicos. Uma página de compra online resolve preço e especificações; não resolve o espelho, o ajuste ou a demonstração ao vivo.

A categoria está crescendo rapidamente. A receita de óculos inteligentes aumentou 233% nos 12 meses encerrados em maio de 2026, em uma medição da Circana. Esse número descreve o crescimento da categoria no período, não uma prova de adoção universal nem o desempenho financeiro das lojas Meta Lab.

A experiência presencial é parte do produto

As lojas funcionam como showroom, assistência de ajuste e sala de aula — tudo no mesmo endereço. A Meta afirma que os clientes precisam experimentar os óculos e compreender a tecnologia antes de comprar. Isso ajuda a explicar por que a empresa investe em ambientes com demonstrações, personalização e elementos de design mais próximos de uma loja de moda do que de um balcão tradicional de eletrônicos.

Um registro anterior de uma Meta Lab em Nova York mostra a proposta na prática: diferentes estilos de Ray-Ban Meta expostos, uma área de experimentação e um visitante testando um headset de realidade virtual. A cena pertence a uma fase anterior do projeto, mas ajuda a visualizar o tipo de interação que a Meta quer oferecer em suas unidades físicas.

Lojas próprias e espaços da Best Buy são formatos diferentes

A expansão combina dois modelos. As lojas independentes dão à Meta mais controle sobre o ambiente, a demonstração, a personalização e a programação de cada endereço. Já os espaços dentro da Best Buy aproveitam o fluxo de uma grande varejista de eletrônicos e podem levar a experiência para mais cidades sem exigir uma loja exclusiva em cada local.