Negli ultimi anni le agenzie pubblicitarie hanno lottato per trasformare spazi insoliti in finestre uniche verso i marchi preferiti del pubblico. Questo ha portato all'installazione di annunci sulle porte dei bagni, negli orinatoi, nei fasciatoi per bambini e altro ancora. Tuttavia, un luogo che ha fatto esplodere la creatività degli inserzionisti è la scala mobile. Da serie televisive a prodotti per capelli, passando per caramelle e applicazioni mobili, alcuni lavori sono davvero eccellenti.
Naturalmente, la pubblicità sulle scale mobili non si rivolge solo a chi le usa, ma anche al resto del pubblico che le osserva da lontano. In generale, le scale sono strutture enormi che occupano una posizione di privilegio nei centri commerciali, e in un modo o nell'altro i nostri occhi «vanno verso di loro», soprattutto se non conosciamo il luogo. Alla fine, tutto dipende da quanto sia creativo il responsabile della campagna. Attaccare adesivi sui lati e sulle estremità di ogni scala è fin troppo comune, e solo quelli che riescono a sorprendere la gente vengono ricordati.
