Vor ein paar Tagen haben wir gezeigt, wie ein Algorithmus den schönsten Mann der Welt bestimmt – das Ergebnis ähnelte stark einem Videospielcharakter. Doch die Idee, Gesichter zu kombinieren, lässt sich auf nahezu jede Quelle anwenden. Diesmal wurde der Top 100 der Instagram-Influencer analysiert. Obwohl auch Männer auf der Liste stehen, ist die weibliche Präsenz so überwältigend, dass der Algorithmus genau das geliefert hat, was wir erwartet haben ...
Instagram! Mehr als eine Milliarde aktive Nutzer, Heimat virtueller Modelle, YouPorn-Botschafterinnen und Narzissmus-Süchtiger, eines der Juwelen des Facebook-Imperiums und Zerstörer der psychischen Gesundheit – so sehr, dass Likes inzwischen versteckt werden. Ob das die Dynamik der Plattform verändern wird? Egal, heute ist Instagram eine beeindruckende Datenquelle, die es wert ist, genauer untersucht zu werden.
Die ideale Influencerin
Wie sähe die ideale Influencerin aus? Abgesehen von ihren Aktivitäten – acht Stunden am Tag im Fitnessstudio, organisches Kürbisspray und Tausende Dollar pro Beitrag – ist Instagram ein visuelles Medium. Der Top 100 der Influencer muss also gut aussehen. Katherine Gillespie vom Portal Paper wollte das herausfinden und sammelte dabei spektakuläre Details.
Die Ergebnisse
Zunächst: Der Großteil des Top 100 der Instagram-Influencer besteht aus weißen Frauen mit braunen Haaren – Eigenschaften, die jeden Algorithmus beeinflussen. Die Kategorien „Model“, „Beauty“, „Lebensstil“ und „Fitness“ decken 74 Prozent der Gesamtheit ab, und etwas mehr als ein Drittel lebt in Los Angeles oder Umgebung.
Zugleich erfahren wir, dass fast die Hälfte des Top 100 auf YouTube aktiv ist, und viele ihre ersten Schritte mit Vine machten, dem eingestellten Videodienst von Twitter, der von Instagram und direkten Konkurrenten vernichtet wurde. Brasilien sticht mit seiner Anzahl an Influencern hervor, während die asiatische Präsenz nahezu null ist.
Was verdienen sie?
Jetzt zu den Fragen: Wie viel verdienen sie? Wie gut ist das Geschäft? Der untere Teil des letzten Bildes teilt die Antwort in mehrere Kategorien auf, aber was dort zu sehen ist, ist nicht der Preis „pro Beitrag“, sondern der durchschnittliche Ausgangspunkt für Verhandlungen. Mit anderen Worten: 74 Prozent des Top 100 verdienen nicht weniger als 41.000 Dollar für die „Empfehlung“ eines Produkts.
Zum Schluss das Gesicht der idealen Influencerin. Irgendetwas sagt mir, dass die Entwickler virtueller Influencer Notizen machen ...
Quelle: Paper
