Alles, was ein Unternehmen heute braucht, um seine eigene Streaming-Plattform zu starten, ist eine erfolgreiche Franchise. Im Fall von Disney müssen wir zugeben, dass es weit mehr als das hat, und einer seiner besten Schachzüge war die Allianz mit Netflix, die den Zugang zu fast seinem gesamten Katalog ermöglichte. Doch alles Gute hat ein Ende, und in weniger als zwölf Monaten hat Disney beschlossen, einen Rückzieher zu machen. In seinem letzten Gewinnbericht bestätigte der Gigant, dass er seine Filme 2019 von Netflix zurückziehen und im selben Jahr einen neuen Streaming-Dienst starten wird.
«Es lebe der Wettbewerb» – das ist ein Satz, den wir bis zum Überdruss verteidigt haben und den wir bei jeder Gelegenheit feiern werden, solange der Hauptnutznießer der Verbraucher ist. Nun besteht die Möglichkeit, dass dieser Wettbewerb nie wirklich zustande kommt. Eines der deutlichsten Beispiele findet sich im Streaming-Markt «on demand». Mehrere Portale beschreiben Netflix, Hulu, Amazon Video, HBO Go/Now, CBS All Access, Fox on Demand, AMC Prime und andere als «Konkurrenten» – aber in der Praxis ist das nicht so. Sie fragmentieren nur das Angebot, um eine noch größere Kontrolle über die Verbreitung ihrer Inhalte auszuüben und den Nutzer im schlimmsten Fall dazu zu zwingen, einen Dienst pro Serie zu abonnieren. Wer schließt sich dem an? Disney.
Nachdem im September 2016 eine hervorragende Vereinbarung mit Netflix getroffen worden war, sagte das Haus von Marvel, Lucasfilm, Pixar und ESPN genug. In seinem letzten Finanzbericht erklärte Disney seine Absicht, die Filme von Netflix zurückzuziehen und die Beziehung im Dezember 2018 zu beenden, zugunsten eines neuen Streaming-Dienstes, der 2019 das Licht der Welt erblicken wird. Diese Kehrtwende seiner Strategie nimmt mit dem Mehrheitserwerb von BAMTech (verbunden mit der Major League Baseball) Gestalt an und umfasst den Start eines weiteren Streaming-Dienstes unter der Marke ESPN im Jahr 2018. Die offizielle Ankündigung besagt, dass die Plattform das «exklusive Zuhause» der Disney-Inhalte in den Vereinigten Staaten sein wird, sodass wir noch klären müssen, wie sich die Beziehung auf internationaler Ebene entwickelt.
Die aktuelle Vereinbarung zwischen Netflix und Disney betrifft nur die Filme, daher sollten die Serien unter dem Dach von Marvel nicht betroffen sein – ein Detail, das CEO Bob Iger bestätigt haben soll. Gleichzeitig ist das Schicksal von Franchises wie Star Wars und dem Marvel Cinematic Universe noch nicht vollständig geklärt, und sie könnten ihre Exklusivität bei Netflix behalten. Doch wir wissen bereits, wie solche Dinge laufen. Was mit der Hand geschrieben ist, wird mit dem Ellenbogen gelöscht...
