Tutto ciò che serve oggi a una società per lanciare la propria piattaforma di streaming è un franchise di successo. Disney ha molto più di questo, e una delle sue migliori mosse è stata l'alleanza con Netflix, che ha permesso l'accesso al suo catalogo quasi completo. Ma le cose belle finiscono, e in meno di dodici mesi la Disney ha deciso di fare marcia indietro. Nell'ultimo rapporto sugli utili, il gigante ha confermato che ritirerà i suoi film da Netflix nel 2019 e lancerà un nuovo servizio di streaming nello stesso anno.
La concorrenza di facciata
«Viva la concorrenza». È una frase che abbiamo difeso fino allo sfinimento e che celebreremo ogni volta che il principale beneficiario sia il consumatore. Tuttavia, esiste la possibilità che questa concorrenza non si materializzi mai davvero. Uno degli esempi più chiari è proprio il mercato dello streaming on demand. Diversi siti descrivono Netflix, Hulu, Amazon Video, HBO Go/Now, CBS All Access, Fox on Demand, AMC Prime e altri come «concorrenti», ma in pratica non è così. Stanno solo frammentando l'offerta per esercitare un controllo ancora maggiore sulla distribuzione dei contenuti, costringendo l'utente a sottoscrivere un servizio per serie nel peggiore dei casi. Chi si unirà a tutto questo? Disney.
La decisione di Disney
Dopo aver raggiunto un ottimo accordo con Netflix a settembre 2016, la casa di Marvel, Lucasfilm, Pixar e ESPN ha detto basta. Nell'ultimo rapporto finanziario, Disney ha dichiarato l'intenzione di ritirare i film da Netflix e concludere la relazione a dicembre 2018, favorendo un nuovo servizio di streaming che vedrà la luce nel 2019. Questa svolta strategica prende forma con l'acquisizione della maggioranza di BAMTech (legata alla Major League Baseball) e include il lancio di un altro servizio di streaming con il marchio ESPN nel 2018. L'annuncio ufficiale afferma che la piattaforma sarà «casa esclusiva» dei contenuti Disney negli Stati Uniti, quindi resta da capire come evolverà la relazione a livello internazionale.
Cosa succederà con le serie?
L'accordo attuale tra Netflix e Disney riguarda solo i film, quindi le serie targate Marvel non dovrebbero essere toccate, un dettaglio che il CEO Bob Iger avrebbe confermato. Allo stesso tempo, il destino di saghe come Star Wars e dell'Universo Cinematografico Marvel non è del tutto definito e potrebbe mantenere l'esclusività su Netflix. Tuttavia, sappiamo bene come vanno queste cose. Quello che è scritto con la mano, si cancella con il gomito.
