Pour lancer sa propre plateforme de streaming, une société n'a aujourd'hui besoin que d'une franchise à succès. Disney en possède bien plus que cela, et l'une de ses meilleures manœuvres a été de nouer une alliance avec Netflix, en donnant accès à presque tout son catalogue. Mais les bonnes choses ont une fin, et en moins de douze mois, Disney a décidé de faire marche arrière. Dans son dernier rapport sur les bénéfices, le géant a confirmé qu'il retirera ses films de Netflix en 2019 et créera un nouveau service de streaming cette même année.
La concurrence, une illusion ?
« Vive la concurrence » : C'est une phrase que nous avons défendue jusqu'à l'épuisement et que nous célébrerons à chaque occasion, tant que le principal bénéficiaire est le consommateur. Or, il est possible que cette concurrence ne se matérialise jamais complètement. L'un des exemples les plus frappants se trouve sur le marché du streaming « à la demande ». De nombreux portails décrivent Netflix, Hulu, Amazon Video, HBO Go/Now, CBS All Access, Fox on Demand, AMC Prime et d'autres comme des « concurrents »... mais en pratique, ce n'est pas le cas. Ils ne font que fragmenter l'offre afin d'exercer un contrôle encore plus grand sur la distribution de leur contenu, obligeant l'utilisateur à souscrire un service par série dans le pire des cas. Qui va s'y mettre ? Disney.
Un service de streaming exclusif
Après avoir conclu un excellent accord avec Netflix en septembre 2016, la maison de Marvel, Lucasfilm, Pixar et ESPN a dit stop. Dans son dernier rapport de performance financière, Disney a déclaré son intention de retirer les films de Netflix et de mettre fin à leur relation en décembre 2018, au profit de un nouveau service de streaming qui verra le jour en 2019. Ce changement de stratégie prend forme avec l'acquisition majoritaire de BAMTech (liée à la Major League Baseball) et inclut le lancement d'un autre service de streaming sous la marque ESPN en 2018. L'annonce officielle indique que la plateforme sera la « maison exclusive » du contenu Disney aux États-Unis, il reste donc à déterminer comment la relation évoluera à l'international.
L'accord actuel entre Netflix et Disney ne concerne que les films ; les séries sous l'aile de Marvel ne devraient donc pas être affectées, un détail que le PDG Bob Iger aurait confirmé. En même temps, le sort de sagas comme Star Wars et de l'univers cinématographique Marvel n'est pas entièrement défini et pourrait conserver leur exclusivité sur Netflix. Mais nous savons tous comment cela se passe. Ce qui est écrit avec la main s'efface avec le coude...
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