Meta tiene previsto que sus nuevas Commercial Terms entren en vigor el 30 de octubre de 2026. La cláusula permite a Meta, o a entidades que actúen en su nombre, rastrear determinados sitios web vinculados a usos empresariales y contempla emplear el contenido recopilado, entre otros fines, para entrenar sus productos. La redacción de las condiciones establece un permiso contractual, no describe una actividad concreta de rastreo.
Qué sitios y operaciones contempla la cláusula
El texto incluye dominios, páginas y URL asociados a los productos o servicios de una empresa, además de aquellos a los que se acceda mediante el uso de productos y servicios de Meta. No convierte cualquier web en objeto de rastreo: el vínculo con la actividad empresarial o con el uso de productos de Meta forma parte del supuesto descrito.
La cláusula menciona programas automatizados —como rastreadores, bots, arañas y agentes de usuario— y la creación de credenciales de prueba. Entre las operaciones enumeradas están acceder al contenido, indexarlo, almacenarlo en caché, analizarlo, recopilarlo y recuperarlo, así como rastrear las páginas y obtener actualizaciones periódicas. Meta incluye entre los posibles usos prestar, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener la integridad de sus productos, servicios y funciones cubiertos por las condiciones.
Las Commercial Terms se aplican al uso empresarial o comercial de productos de Meta. Entre los ejemplos figuran anunciarse, enviar mensajes de marketing, vender o publicar productos, desarrollar aplicaciones, gestionar páginas o grupos con fines comerciales y utilizar Meta Business Suite, Ads Manager o servicios de medición. Meta fija el 30 de octubre de 2026 como fecha prevista de entrada en vigor.
Qué permitían las condiciones anteriores
Meta ya contemplaba el rastreo automatizado en sus condiciones para funciones de inteligencia artificial generativa de anuncios, vigentes desde el 6 de mayo de 2024. El permiso anterior se refería a URL que los usuarios aportaran en relación con anuncios; el nuevo texto formula un supuesto más amplio, ligado a sitios asociados a productos o servicios y al uso de productos de Meta.
| Aspecto | Meta Ad Creative Generative AI Terms | Commercial Terms actualizadas |
| Supuesto descrito | URL aportadas por el usuario en relación con anuncios | Dominios, páginas o URL asociados a productos o servicios, o accesibles mediante el uso de productos y servicios de Meta |
| Usos enumerados | Uso relacionado con los anuncios o con los fines previstos en esas condiciones | Prestar, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener la integridad de productos, servicios y funciones cubiertos |
| Fecha indicada | 6 de mayo de 2024 | 30 de octubre de 2026, como fecha prevista de entrada en vigor |
Las condiciones anteriores de Meta ya autorizaban el rastreo en un contexto publicitario. La diferencia está en el alcance que describen los textos: el permiso nuevo se vincula a una gama más amplia de sitios empresariales y menciona expresamente el entrenamiento. Esa comparación contractual no permite concluir que las prácticas de rastreo de Meta hayan cambiado.
La respuesta de Meta y la interpretación de los expertos
En declaraciones recogidas por Nieman Lab el 15 de octubre de 2026, Meta sostuvo que la actualización reúne lenguaje que antes aparecía en distintas condiciones y que no cambiará sus prácticas de rastreo. También afirmó que los propietarios de sitios pueden gestionar el acceso mediante robots.txt.
Matt Topic, James Grimmelmann y Benjamin Sobel, especialistas en derecho consultados por Nieman Lab, interpretaron que la nueva redacción podría abarcar sitios de medios y permitir usos como el entrenamiento de IA. Sobre robots.txt, plantearon que las condiciones podrían respaldar una lectura que prevalezca sobre las instrucciones de bloqueo. Sus comentarios son interpretaciones jurídicas, no una decisión judicial.
Para quienes usan productos de Meta con fines comerciales, las condiciones vinculan la continuidad de ese uso con su aceptación: quien no esté de acuerdo puede dejar de acceder a los productos de Meta para fines empresariales o comerciales.
