Le 8 octobre 2026, Meta a commencé à restreindre les publicités et les messages marketing payants de ByteDance sur ses plateformes dans sept pays. La mesure concerne aussi les campagnes de tiers qui renvoient vers TikTok ou d’autres services de ByteDance.

Sept pays concernés

La restriction s’applique aux États-Unis, au Canada, en Égypte, en Indonésie, au Japon, en Thaïlande et au Vietnam.

Les campagnes de tiers sont aussi visées

La mesure ne porte pas uniquement sur les annonces achetées par ByteDance. Elle s’étend aux campagnes publicitaires de tiers dont le lien renvoie vers TikTok ou d’autres services de l’entreprise. Pour ces campagnes, la destination du lien entre donc aussi dans le périmètre de la restriction.

Meta invoque la concurrence

Meta justifie sa décision par la concurrence entre plateformes : l’entreprise estime ne pas avoir à diffuser les publicités d’un rival qui cherche à attirer les utilisateurs de ses applications. Elle présente le refus de services promotionnels à un concurrent comme une pratique commerciale habituelle et affirme vouloir miser sur la qualité de ses produits et l’expérience utilisateur.

La protection des adolescents sur Instagram relève d’un sujet distinct : NeoTeo a consacré un article aux mesures de protection des adolescents sur Instagram.