Meta ha iniziato ad applicare la restrizione l’8 ottobre 2026 negli Stati Uniti, in Canada, Egitto, Indonesia, Giappone, Thailandia e Vietnam. La misura riguarda gli annunci e i messaggi promozionali a pagamento di ByteDance sulle piattaforme Meta e comprende anche le campagne di terzi che rimandano a TikTok o ad altri servizi della società.
La restrizione riguarda anche le campagne di terzi
La regola non si ferma alla pubblicità acquistata direttamente da ByteDance: nei sette Paesi indicati comprende anche le campagne di altri inserzionisti che collegano i propri annunci a TikTok o ad altre proprietà dell’azienda. Per chi pianifica una campagna, conta quindi anche la destinazione promossa, non soltanto chi paga l’inserzione.
La motivazione commerciale di Meta
Meta ha presentato la scelta come una decisione commerciale legata alla concorrenza. La società ha sostenuto di non essere tenuta a promuovere gli annunci di un rivale che cerca di attirare utenti lontano dalle sue app e ha descritto il rifiuto di servizi promozionali a un concorrente come una normale pratica aziendale.
