De eerste advertentiebanner op het web: AT&T's historische stap

Reclame speelt een cruciale rol in veel media, en het web is geen uitzondering. Ondanks wat gebruikers er ook van mogen vinden, heeft reclame manieren gevonden om zich aan te passen aan nieuwe apparaten en technologieën. Toch had reclame op het web een begin: de eerste banner-advertentie werd in 1994 online geplaatst, en degene die ervoor betaalde was niemand minder dan AT&T.

Het is een vastgestelde regel die waarschijnlijk op korte termijn geen wijzigingen zal ondergaan, met uitzondering (misschien) van het vinden van een plek op nieuwe platforms en apparaten. Als de pagina, dienst of app geen kosten voor de gebruiker met zich meebrengt, is het tegenwoordig het meest gebruikelijk om advertenties in ruil te ontvangen.

Maar dit was niet altijd zo op het web, om een simpele reden: in die tijd had slechts een handvol bevoorrechten voldoende middelen om toegang te krijgen tot het web, dat bovendien duur en langzaam was. Praten over “een product op het web promoten” was in die jaren niet alleen riskant, maar er waren ook genoeg mensen die het idee belachelijk vonden.

De eerste banner op het web

Het was 27 oktober 1994. MS-DOS regeerde nog over de wereld, vergezeld door Windows 3.11, en het gehuil van telefoonmodems zorgde voor zowel plezier als pijn, terwijl het toegang gaf tot een nieuwe digitale wereld die aan het einde van de maand een hoge prijs vroeg.

Diezelfde dag werd de eerste banner-advertentie online geplaatst, ontwikkeld door het digitale bureau Modern Media. Het doel van de advertentie was om zeven kunstmusea te promoten op HotWired.com, en de sponsor achter de advertentie was AT&T. Joe McCambley was een van degenen die hielpen bij het maken van die eerste advertentie, en hij legt uit dat van alle mensen die hem zagen, 44 procent erop klikte.

McCambley voegde er ook aan toe dat terwijl traditionele bureaus zich verre van het web hielden, Modern Media veel werk deed voor grote merken, een periode die ongeveer vier jaar duurde. Het zal niet veel zijn, noch zal het mooi zijn, maar het is geschiedenis.