Das erste Werbebanner im Web

Werbung erfüllt in vielen Medien eine entscheidende Funktion, und das Web ist da keine Ausnahme. Unabhängig davon, was sie bei den Nutzern auslösen mag, hat die Werbung immer wieder Wege gefunden, sich an neue Geräte und Technologien anzupassen. Doch auch die Werbung im Web hatte einen Anfang: Das erste Werbebanner wurde 1994 online geschaltet, und bezahlt hat dafür niemand Geringeres als AT&T.

Das ist eine etablierte Regel, die wahrscheinlich auf absehbare Zeit keine Änderung erfahren wird, (vielleicht) abgesehen davon, einen Platz auf neuen Plattformen und Geräten zu finden. Wenn eine Seite, ein Dienst oder eine Anwendung für den Nutzer kostenlos ist, ist es heutzutage am üblichsten, im Gegenzug Werbung zu erhalten.

Doch das war im Web nicht immer so, aus einem einfachen Grund: Damals hatte nur eine Handvoll Privilegierter die nötigen Ressourcen, um auf das Web zuzugreifen, das überdies ein teurer und langsamer Prozess war. Von „ein Produkt im Web zu bewerben“ zu sprechen, war in jenen Jahren nicht nur riskant, sondern es gab auch genug Leute, die die Idee für lächerlich hielten.

Das erste Werbebanner im Web

Es war der 27. Oktober 1994. MS-DOS beherrschte noch die Welt, begleitet von Windows 3.11, und das Heulen der Telefonmodems bereitete zugleich Freude und Schmerz, während es Zugang zu einer neuen digitalen Welt verschaffte, die am Ende des Monats einen hohen Preis forderte.

Genau an diesem Tag wurde das erste Werbebanner online gestellt, entwickelt von der Digitalagentur Modern Media. Das Ziel der Anzeige war es, sieben Kunstmuseen auf dem Portal HotWired.com zu bewerben, und der Sponsor dahinter war AT&T. Joe McCambley war einer derjenigen, die halfen, diese erste Anzeige zu erstellen, und er erklärt, dass von allen Menschen, die sie sahen, 44 Prozent klickten darauf.

McCambley fügte außerdem hinzu, dass sich traditionelle Agenturen vom Web fernhielten, während Modern Media viele Aufträge für große Marken übernahm – ein Zeitraum, der etwa vier Jahre dauerte. Es wird nicht viel sein, und es wird nicht schön sein, aber es ist Geschichte.

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