A publicidade cumpre uma função crítica em muitos meios, e a Web não tem sido exceção. Além do que possa provocar nos usuários, a publicidade foi encontrando formas de se adaptar a novos dispositivos e novas tecnologias. Ainda assim, a publicidade na Web teve um começo: o primeiro banner publicitário foi colocado online em 1994, e quem pagou por ele foi nada menos que AT&T.
A regra é estabelecida e provavelmente não sofrerá modificações no curto prazo, com a exceção (talvez) de encontrar um lugar em novas plataformas e dispositivos. Se a página, serviço ou aplicativo não tem custo para o usuário, o mais comum hoje em dia é receber publicidade em troca.
Mas isso nem sempre foi assim na Web por uma simples razão: em uma época, apenas um punhado de privilegiados tinha recursos suficientes para acessar a Web, que também era um processo caro e lento. Falar em "promover um produto na Web" naqueles anos não era apenas arriscado, mas também havia quem considerasse a ideia ridícula.
O primeiro banner da web
Era 27 de outubro de 1994. O MS-DOS ainda governava o mundo, acompanhado pelo Windows 3.11, e os uivos dos modems telefônicos causavam prazer e dor ao mesmo tempo, entregando acesso a um novo mundo digital que exigia um preço alto no fim do mês.
Nesse mesmo dia foi colocado online o primeiro banner publicitário, desenvolvido pela agência digital Modern Media. O objetivo do anúncio era promover sete museus de arte no portal HotWired.com, e o patrocinador por trás do anúncio era a AT&T. Joe McCambley foi um dos que ajudaram a criar esse primeiro anúncio e explica que, de todas as pessoas que o viram, 44% clicaram nele.
McCambley também acrescentou que, enquanto as agências tradicionais mantinham distância da Web, a Modern Media fez muitos trabalhos para grandes marcas, um período que durou cerca de quatro anos.
Não será muito, nem será bonito, mas é história.
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