Tegenwoordig zoeken de grote merken (bijna wanhopig, moet ik eraan toevoegen) de steun van artiesten en sporters om hun producten te promoten en hun aanwezigheid op de markt te vergroten, maar vroeger gaven ze de voorkeur aan professionals uit andere gebieden, met een duidelijke voorkeur voor de artsen. Eén van de bedrijven die het beeld van de klassieke dokter het meest uitbuitte was R. J. Reynolds Tobacco Company met hun wereldberoemde merk Camel, met paginagrote advertenties die hun sigaretten bestempelden als de favoriet van de 'mannen in het wit'.
Alsof dat nog niet genoeg was, daagden hun advertenties ook uit om de Camel-tabak 30 dagen lang te proberen in de 'T-zone' ("T for Throat, T for Taste"), altijd afgebeeld met afbeeldingen van vrouwen. Zij werden in die tijd een prioriteitsdoelwit voor de industrie, die huisvrouwen probeerde te overtuigen om de af en toe gegeten chocolaatjes of snoepjes te vervangen door een sigaret aan het einde van de dag.
De campagne 'More Doctors' liep van 1946 tot 1952. Camel kreeg enkele waarschuwingen (de 'enquêtes' werden verzonnen door het reclamebureau van R. J. Reynolds, William Esty Company), en het wetenschappelijk bewijs tegen het roken van sigaretten bleef zich opstapelen, maar het bedrijf kwam er in wezen mee weg... en het was niet de enige.
Het artikel The Doctors’ Choice Is America’s Choice van Martha N. Gardner en Allan M. Brandt verruimt het reclamebeeld tot de periode 1930-1954 en bevat voorbeelden van andere merken zoals Lucky Strike, L&M en Philip Morris. Ja, R. J. Reynolds was niet de eerste die dit spel speelde, maar het domineerde het volledig....
The Doctors' Choice is America's Choice: Lees het artikel
Bron: Vintage Everyday
