Aujourd'hui, les grandes marques cherchent presque désespérément, dois-je ajouter le soutien d'artistes et de sportifs pour promouvoir leurs produits et étendre leur présence sur le marché, mais autrefois, elles préféraient des professionnels d'autres domaines, avec une certaine prédilection pour les médecins. L'une des sociétés qui a le plus exploité l'image du médecin classique était R. J. Reynolds Tobacco Company à travers sa marque mondialement célèbre Camel, avec des publicités pleine page qui déclaraient que ses cigarettes étaient les favorites des « hommes en blanc ».
Comme si cela ne suffisait pas, leurs publicités lançaient aussi le défi d'essayer le tabac Camel pendant 30 jours dans la « zone T » (« T pour la gorge, T pour le goût »), représentée toujours avec des images de femmes. Elles sont devenues une cible prioritaire pour l'industrie à cette époque, qui essayait de convaincre les ménagères de remplacer les chocolats ou bonbons occasionnels par une cigarette en fin de journée.
La campagne « More Doctors » s'est étendue de 1946 à 1952. Camel a reçu quelques avertissements (les « enquêtes » ont été fabriquées par l'agence de publicité de R. J. Reynolds, la William Esty Company), et les preuves scientifiques contre la consommation avancée de cigarettes continuaient de s'accumuler. Cependant, l'entreprise est essentiellement sortie gagnante… et elle n'était pas la seule.
L'article « The Doctors’ Choice Is America’s Choice » publié par Martha N. Gardner et Allan M. Brandt étend la portée publicitaire de 1930 à 1954, et inclut des exemples d'autres marques comme Lucky Strike, L&M, et Philip Morris. C'est exact : R. J. Reynolds n'a pas été le premier à jouer à ce jeu, mais il l'a complètement dominé...
« The Doctors' Choice is America's Choice » : Accéder à l'article
Source : Vintage Everyday
