Publicidades de cigarros de antigamente: quando os médicos «recomendavam» fumar tabaco

Atualmente, as principais marcas buscam (quase com desespero, devo acrescentar) o endosso de artistas e esportistas para promover seus produtos e expandir sua presença no mercado, mas antes preferiam profissionais de outras áreas, com certa preferência pelos médicos. Uma das empresas que mais explorou a imagem do clássico médico foi a R. J. Reynolds Tobacco Company através de sua mundialmente famosa marca Camel, com anúncios de página inteira que declaravam seus cigarros como os favoritos dos «homens de branco».

Como se isso não bastasse, seus anúncios também lançavam o desafio de experimentar o tabaco Camel por 30 dias na «zona T» («T for Throat, T for Taste»), representada sempre com imagens de mulheres. Elas se tornaram um alvo prioritário para a indústria naquela época, que tentava convencer as donas de casa a substituir os ocasionais chocolates ou balas por um cigarro no final do dia.

A campanha «More Doctors» se estendeu de 1946 a 1952. A Camel recebeu alguns avisos (as «pesquisas» foram forjadas pela agência de publicidade da R. J. Reynolds, a William Esty Company), e as evidências científicas contra o consumo avançado de cigarros continuavam se acumulando, no entanto, a empresa essencialmente se saiu com a sua... e não foi a única.

O artigo «The Doctors’ Choice Is America’s Choice» publicado por Martha N. Gardner e Allan M. Brandt expande o alcance publicitário de 1930 a 1954, e inclui exemplos de outras marcas como Lucky Strike, L&M e Philip Morris. Assim é: a R. J. Reynolds não foi a primeira a jogar esse jogo, mas o dominou por completo...