8 października 2026 r. Meta miała rozpocząć wdrażanie ograniczenia reklam i płatnego marketingu ByteDance na Facebooku i Instagramie. Wśród rynków wskazanych w doniesieniach znalazły się Stany Zjednoczone, Kanada, Egipt, Indonezja, Japonia, Tajlandia i Wietnam.
Kogo dotyczyło ograniczenie
Zakres obejmował nie tylko reklamy kupowane bezpośrednio przez ByteDance. Dotyczył także kampanii innych reklamodawców, jeśli prowadziły do TikToka lub innych usług ByteDance. Polski nie wymieniono wśród siedmiu państw wskazanych w doniesieniach.
Reklamy, nie dostęp do TikToka
Opisywane ograniczenie dotyczyło płatnej promocji na platformach Meta. Samo korzystanie z TikToka nie było nim objęte.
Uzasadnienie Meta
Rzecznik Meta Chris Sgro uzasadniał decyzję tym, że firma nie musi świadczyć usług promocyjnych konkurentowi, który chce odciągać użytkowników od jej aplikacji. Określił odmowę jako zwykłą praktykę biznesową i powiedział, że Meta będzie konkurować jakością produktów oraz doświadczeniem użytkowników.
