El 8 de octubre de 2026 se informó que Meta había empezado a implementar una restricción a la publicidad y al marketing pagado de ByteDance en sus plataformas. El alcance reportado comprendía siete países e incluía campañas de terceros que enlazaran con TikTok u otras propiedades de ByteDance.

Qué publicidad abarcaba la medida

Los mercados mencionados eran Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. La restricción alcanzaba los anuncios de ByteDance y también las campañas de otros anunciantes cuando dirigían a TikTok u otros servicios de la empresa.

Así, el destino del enlace también contaba: la medida no se limitaba a la publicidad contratada directamente por ByteDance.

La restricción no impedía usar TikTok

La medida se refería a la promoción pagada en plataformas de Meta, incluidas Facebook e Instagram. No bloqueaba por sí misma que el público utilizara TikTok.

La explicación comercial de Meta

Chris Sgro, portavoz de Meta, defendió la decisión como una práctica comercial habitual entre competidores. Explicó que Meta no tenía por qué ofrecer servicios promocionales a un rival que buscara atraer a sus usuarios y afirmó que la compañía competiría mediante la calidad de sus productos y la experiencia de usuario.