Op 8 oktober 2026 werd gemeld dat Meta die dag was begonnen met het invoeren van een beperking op advertenties en betaalde marketing van ByteDance. De maatregel gold volgens die berichtgeving in zeven landen en omvatte ook campagnes van andere adverteerders die naar TikTok of andere diensten van ByteDance linkten.

Welke advertenties vielen onder de beperking?

De gemelde beperking betrof advertenties op Meta-platforms, waaronder Facebook en Instagram. Niet alleen advertenties die ByteDance zelf plaatste vielen eronder: ook campagnes van derden werden geraakt als ze in de genoemde landen naar TikTok of andere diensten van ByteDance verwezen.

De zeven genoemde landen waren de Verenigde Staten, Canada, Egypte, Indonesië, Japan, Thailand en Vietnam.

De maatregel ging over advertenties, niet over TikTok-toegang

De beperking draaide om betaalde promotie op Meta-platforms. Het gebruik van TikTok werd er op zichzelf niet door geblokkeerd.

Meta’s zakelijke reden

Meta-woordvoerder Chris Sgro zei dat het bedrijf geen advertentiediensten hoefde te leveren aan een concurrent die gebruikers van Meta’s apps wilde wegtrekken. Hij omschreef het weigeren van promotiediensten aan een concurrent als normale zakelijke praktijk. Meta zou naar eigen zeggen blijven concurreren op productkwaliteit en gebruikerservaring.