Em 28 de outubro de 2026, a Meta afirmou que adiaria por tempo indeterminado a entrada em vigor da atualização dos termos comerciais enquanto consultava entidades do setor. A empresa disse que a consulta poderia passar de 20 de novembro e que os termos então vigentes continuariam valendo até seu encerramento.
A cobertura anterior da NeoTeo sobre o prazo de 20 de novembro explica o cronograma que antecedeu essa consulta.
O adiamento ocorreu durante a consulta
Os grupos de publishers pediam mudanças na proposta sobre o uso de conteúdo editorial em ferramentas de inteligência artificial. Em declarações à Digiday publicadas em 3 de novembro, News Media Alliance, Digital Content Next e Professional Publishers Association disseram que ainda não haviam sido contatadas pela Meta.
Eilidh Wilson, responsável por políticas e assuntos públicos da Professional Publishers Association, defendeu separar o acesso às plataformas da permissão para rastrear o conteúdo dos publishers. A proposta também prevê opções aplicáveis e transparência sobre os rastreadores, o material coletado e seus usos.
A dependência vai além das visitas aos sites
Publishers continuam usando Facebook e Instagram para chegar ao público e manter sua relação com ele. Em entrevistas à Digiday, líderes de audiência citaram alcance, reconhecimento, engajamento, construção de comunidade, conteúdo de marca e mídia paga. Wilson também apontou conversão e aquisição de assinantes como atividades que podem depender dessas plataformas. Por isso, o tráfego que chega diretamente a um site não resume todos os usos comerciais que os publishers atribuem à Meta.
Dados da Similarweb compartilhados com a Digiday indicaram que o tráfego do Facebook para dez sites de publishers caiu 5% na comparação anual. Em outra medida, dados da Chatbeat citados pela publicação apontaram que as plataformas Meta representaram, em média, 3,47% do tráfego global de publishers em julho de 2026, em mais de 2.500 domínios. O primeiro número mede uma variação anual em dez sites; o segundo, a participação média num conjunto maior durante um mês.
Os contratos de licenciamento envolvem grupos selecionados
Em 5 de dezembro de 2025, a Digiday noticiou sete acordos plurianuais de licenciamento de conteúdo para IA com publishers selecionados, entre eles CNN, Fox News, People Inc. e USA Today Co. Os valores e os modelos de pagamento desses contratos não foram divulgados. Acordos específicos desse tipo não indicam, por si só, uma mudança nos termos comerciais gerais nem uma política de remuneração para todos os publishers.
