A Meta começou, em 8 de outubro de 2026, a restringir anúncios e mensagens de marketing pagos da ByteDance nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A medida também abrange campanhas de terceiros com links para o TikTok ou outras propriedades da ByteDance.
Campanhas de terceiros também entram na restrição
O alcance da regra vai além dos anúncios contratados diretamente pela ByteDance: uma campanha de outro anunciante também é afetada se direcionar o público ao TikTok ou a outro serviço da empresa nos sete países citados. A restrição vale nas plataformas da Meta.
A justificativa comercial da Meta
A Meta apresentou a medida como uma decisão comercial. A empresa afirmou que não precisa veicular anúncios de um concorrente que busca atrair usuários para longe de seus aplicativos. Também classificou a recusa em oferecer serviços promocionais a concorrentes como prática normal de negócios e disse que continuará competindo pela qualidade dos produtos e pela experiência do usuário.
Em outra frente, o NeoTeo abordou questionamentos sobre o Instagram e limites para adolescentes previstos em um acordo na Califórnia.
